Kobernyuk S. Integration of digital tools into marketing management of enterprises: theory, methodology, practice

Українська версія

Thesis for the degree of Doctor of Science (DSc)

State registration number

0526U000235

Thesis Registration Form

0526U000235.pdf

Applicant for

Specialization

  • 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)

13-08-2026

Specialized Academic Board

Д 65.356.02

Livestock Farming Institute Of The National Academy Of Agrarian Sciences Of Ukraine

Essay

The dissertation is dedicated to solving an important scientific problem of substantiating the theoretical, methodological, methodological and applied principles of integrating digital tools into the marketing management of enterprises. The imperatives of integrating digital tools into the marketing management of enterprises are determined, taking into account the technological, informational, organizational and market prerequisites for its transformation. The system of methods and methodological techniques for influencing target audiences of consumers of products of agricultural enterprises in the conditions of digital transformation of marketing communications is improved. A scientific and methodological approach to assessing the effectiveness of marketing strategies and marketing policies of agricultural enterprises, taking into account the effectiveness of the use of digital tools, has been substantiated. Structural and dynamic trends in the development of target markets for agri-food products have been identified and their impact on the transformation of marketing management of enterprises has been determined. Trends, scales and effectiveness of the use of digital tools in the implementation of communication measures of marketing policy of commodityproducing enterprises have been assessed. Sectoral and regional features of the use of marketing management tools for agricultural enterprises in the context of digitalization have been determined. The architecture of the marketing management mechanism for agricultural enterprises, focused on the systemic integration of digital technologies into the processes of forming, implementing and controlling marketing decisions, has been substantiated. Conceptual principles for the transformation of marketing management systems for agricultural enterprises based on the integration of information and analytical technologies, artificial intelligence, big data, automated marketing platforms and digital interaction channels have been developed. The organizational and economic principles of using digital marketing interaction tools have been improved to ensure personalization of communications, the formation of long-term relationships with consumers and the increase in the value of the client experience. The typology of marketing strategies of agricultural enterprises has been developed and approaches to their formation and implementation have been substantiated in accordance with the level of digitalization of marketing activities and the parameters of target markets. The tools of information and analytical support for making strategic, tactical and operational management decisions in marketing of agricultural enterprises' products have been formed. The priority areas of development of marketing activities of agricultural enterprises in the conditions of digital transformation of economic relations have been substantiated. The first section considers the genesis of the conceptual and categorical apparatus of marketing in the process of deepening digitalization, identifies shifts in the organization of the use of marketing communications in the conditions of digital transformation of economic relations, and outlines the imperatives of integrating digital tools into marketing management. The second section substantiates the system of methods and methodological techniques for influencing the target audience of consumers of agricultural enterprises' products in the context of digital transformation, defines functional, instrumental and process approaches to building marketing management systems in enterprise management in the context of digitalization, and also substantiates the methodological principles for assessing the effectiveness of marketing strategies and marketing policies in the management of agricultural enterprises. The third section defines the volume and structural characteristics of target markets for agricultural enterprises' products, identifies trends in the use of digital tools in the implementation of communication measures of the marketing policy of commodity-producing enterprises, and outlines industry and regional features of the use of marketing management tools in the context of digitalization. The fourth section substantiates the features of building and functioning of marketing management mechanisms for agricultural enterprises' products, defines directions and signs of transformation of marketing management systems for agricultural enterprises in the context of digitalization. The fifth section substantiates the typology and procedures for detailing marketing strategies of agricultural enterprises in the context of digitalization, defines the organizational and managerial principles for using information support tools for management decisions in marketing products of agricultural enterprises, and identifies priority areas for the development of marketing activities in the context of digital transformation.

Read more

Research papers

Кобернюк С. О. Маркетингові аспекти інноваційно-інформаційної діяльності підприємств. Інноваційно-інформаційні процеси у маркетингу: монографія / за ред. Л.М. Савчук, М.О. Багорка. Дніпро: Журфонд, 2019. С. 52- 70.

Кобернюк С. О. Цифровий портрет та персоналізація комунікації з сучасним споживачем. International Security Studios: managerial, technical, legal, environmental, informational, economic and psychological aspects. International collective monograph. Volume II. ISAP, Research and Education. Lublin. 2026. – С. 106-142

Кобернюк С. О. Методологічні підходи до визначення ефективності реклами в інтернеті. Трансформація економіки України в умовах глобальних викликів: актуальні проблеми, сучасні реалії, стратегії розвитку: монографія / за заг. ред. Л.М. Курбацька. Дніпро: 2022. С. 114-128

Кобернюк С., Якубенко Ю. Інструментарій підвищення конкурентоспроможності підприємств засобами маркетингових комунікацій. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2023. № 2. С. 274-280. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2023-316-2-44

Кобернюк С. О. Цифрові технології в аграрному маркетингу. Бізнес Інформ. 2023. №2. C. 270–277. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-2-270-277

Кобернюк С., Карпенко В. Напрями цифровізації маркетингу аграрних підприємств. Innovation and Sustainability. 2023. № 1. Р. 204–212. https://doi.org/10.31649/ins.2023.1.204.212

Кобернюк С. О., Нагорна О.В., Хмарська І.А. Аналіз використання цифрових інструментів у маркетингових стратегіях українських підприємств та їх вплив на результативність. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2024. № 1 (131). С.89-95. https://doi.org/10.32782/1814- 1161/2024-1-14

Кобернюк С. О., Яценко О. В., Помазан Л. М. Цифровий маркетинг в аграрному бізнесі: електронна комерція, соціальні мережі та онлайн-продажі сільськогосподарської продукції. Ефективна економіка. 2024. № 2. https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/3073

Кобернюк С. О., Струнгар А. В., Завгородня Л. В. Аналіз ролі та ефективності використання штучного інтелекту у вдосконаленні персоналізованої реклами та взаємодії з аудиторією. Економіка та суспільство. 2024. Випуск № 61. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3834

Кобернюк С. О., Саркісян С. Л., Глущук О. С. Роль лінкбілдингу в удосконаленні маркетингових комунікацій аграрного підприємства. Ефективна економіка. 2024. № 12. https://nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/5387

Koberniuk S., Paimash H., Biloshkurska N. Digital Strategy for Company Development in a Competitive Environment. Соціальний розвиток: економікоправові проблеми. 2025. №. 1. С. 45-55. https://doi.org/10.70651/3083- 6018/2025.1.06

Кобернюк С. О., Набока Р. М., Максименко Ю. М. Аналіз використання Big Data у розробці ефективних маркетингових кампаній. Актуальні питання економічних наук. 2025. №10. https://doi.org/10.5281/zenodo.15338067

Кобернюк С., Середа Н., Неміш Ю. Маркетингові стратегії в умовах економічної нестабільності: досвід адаптації українського бізнесу до кризових викликів. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2025. № 44. С. 424-436. https://doi.org/10.5281/zenodo.15552291

Koberniuk S., Kravets O., Korolova U., Nosachenko O., Vasiltsova O. AI-Powered Digital Marketing: Enhancing Customer Behaviour Predictions. European Journal of Sustainable Development, 14(2), 84-98. https://doi.org/10.14207/ejsd.2025.v14n2p84

Кобернюк С., Помазан Л., Юрченко О. Сучасні інструменти та засоби цифрового маркетингу для просування бізнес-проєктів. Соціальний розвиток: економіко-правові проблеми. 2025. № 5. 1-11. https://doi.org/10.70651/3083- 6018/2025.5.13

Кобернюк С. О., Балабанова К. Є., Чепурний С. Є. Персоналізація цифрового маркетингу в епоху штучного інтелекту: можливості та виклики. Наукові записки Львівського університету бізнесу і права. 2025, № 45. 195-202. https://doi.org/10.5281/zenodo.15737269

Кобернюк С. О., Юрченко О. А. Еволюція маркетингу аграрної продукції в епоху цифрових технологій: від традиційних комунікацій до систем Big Data-аналітики. Актуальні проблеми сталого розвитку. 2025. № 2 (6). 45-55. https://doi.org/10.60022/2(6)-21S

Кобернюк С. О., Голомша Н. Є., Симоненко О. І. SMM-стратегії аграрного сектору: оцінювання результативності контент-маркетингу у підвищенні конкурентоспроможності сільськогосподарської продукції. Актуальні питання економічних наук. №17. 2025. https://doi.org/10.5281/zenodo.17635542

Кобернюк С. О., Крючко Л. С., Кравець О. В. Цифрова трансформація маркетингу аграрних підприємств засобами штучного інтелекту: виклики та можливості в умовах воєнного часу. Ефективна економіка. 2026. № 2. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2026.2.118

Кобернюк С. О., Ільченко Т. В., Якубенко Ю. Л. Методичні підходи до побудови комплексної системи метрик моніторингу впровадження та ефективності інструментів штучного інтелекту в маркетингу. Ефективна економіка. 2026. № 3. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2026.3.105

Кобернюк С. О., Помазан Л. М. Архітектура інтелектуальних маркетингових систем: від фрагментарних рішень до інтегрованих асистентів на базі штучного інтелекту. Бізнес Інформ. 2026. №2. C. 432–441. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-2-432-441

Stebliuk N., Koberniuk S., Volosova N., Rybak O. Strategic Management of Factories in Conditions of Innovation-Marketing Orientation in the Industrial Market. International Journal of Information Technology Project Management. 2022. Volume: 13. Issue. 2. Р. 1-16. DOI: https://doi.org/10.4018/IJITPM.311848

Melinevskyi A., Bilousko T., Koberniuk S., Vasiuta V., Strochenko N. Digital Marketing and its Role in Customer Acquisition. Economic Affairs. 2023. Volume. 68, Issue 04. Р. 2229-2238. https://doi.org/10.46852/0424-2513.4.2023.31

Maistrenko O., Nitsenko V., Bereza V., Tsiupak V., Tkachenko V., Bohdaniuk I., Koberniuk S. The Role of Green Innovation in Boosting Competitiveness: Pathways to Sustainable Development. Rocznik Ochrona Środowiska. 2026; 28. https://doi.org/10.54740/ros.2026.025

Кобернюк С. О. Економічний, психологічний та соціальний аспекти інфлюенсер-маркетингу. Technologies and strategies for the implementation of scientific achievements: collection of scientific papers «SCIENTIA» with Proceedings of the I International Scientific and Theoretical Conference (Vol. 1), May 27, 2022. Stockholm, Kingdom of Sweden: European Scientific Platform. P. 32-33.

Кобернюк С. О. Методи аналізу ефективності реклами в інтернеті. Маркетинг як найважливіша складова функціонування системи аграрного бізнесу: Матеріали Х Ювілейної Всеукраїнської науково-практичної Інтернет – конференції, м. Дніпро, 25-26 жовтня 2022 р. Дніпро: ПП Інтеграл, 2022. С. 130- 133.

Кобернюк С. О. Маркетинг 5.0 в українських реаліях. V CISP Conference «Globalization of scientific knowledge: international cooperation and integration of sciences». Grail of Science. 2023. № 25. С. 67-68.

Read more

Files

autoreferat-ref_Koberniuk.pdf

dis_Koberniuk.pdf

Similar theses

0526U000276

Ivan Y. Cherniavskyi

Development of intellectual capital of agricultural enterprises in the digital economy

0526U000248

Oleg Onofriichuk

Economic and digital models for managing stakeholder enterprises in biosphere-compatible construction projects

0526U000237

Viktor P. Leshchynskyi

Theoretical and methodological foundations of integrated competitiveness management of enterprises under the transformation of construction development

0526U000234

Volodymyr P. Tsupak

Organizational and economic mechanisms for developing the resource potential of agricultural enterprises and associations: theory, methodology, practice

0426U000191

Olha Lakhmatova

Development of Land-management Systems in the Management of Agribusiness Entities