Panasiuk Y. Marketing Consulting and Agile Emergency Decision-Making in BANI Environments.

Українська версія

Thesis for the degree of Doctor of Philosophy (PhD)

State registration number

0826U004973

Applicant for

Specialization

  • 075 - Маркетинг

05-09-2026

Specialized Academic Board

PhD 16616

Taras Shevchenko National University of Kyiv

Essay

The dissertation work is devoted to the study of theoretical and practical aspects of marketing consulting in conditions of instability and absolute uncertainty of the external environment, particularly in the realities of the BANI world (brittle, anxious, nonlinear, incomprehensible) and the existential turbulence caused by the full-scale war in Ukraine. The main idea is to substantiate the role of marketing consulting not as a tool for seeking long-term competitive advantages, but as an external stabilizer that provides support to the management apparatus under conditions of cognitive load and bounded rationality. As a result, the necessity of a transition from the classical consulting model to a transformational one, which focuses on the operational stability of the business, is proven. The dissertation proposes the author's definition of the concept of "flexible emergency decision-making" (FEDM). The novelty lies in the fact that FEDM is considered as complex management system that involves a rapid response by business entities to changes in the external business environment under conditions of severe time deficit and incomplete information. The result of implementing this system is instant tactical changes in the market-product strategy aimed at adapting the enterprise to turbulence and realizing its own economic interests through tactical rehabilitation.

Research papers

Starostina, A. O., & Panasiuk, Yu. M. (2024). Qualitative stochastic modeling of the process of making flexible emergency decisions in conditions of uncertainty. Economic Bulletin of the Ukrainian State University of Chemical Technology, 20(2), 125–130

Starostina, A., & Panasiuk, Y. (2025). Marketing consulting and flexible emergency decision-making under conditions of uncertainty: An empirical review of Ukrainian business. Ekonomichnyi visnyk Derzhavnoho vyshchoho navchalnoho zakladu “Ukrainskyi derzhavnyi khimiko-tekhnolohichnyi universytet,” (2), 218–223.

Starostina A., Bilovodska O., Panasiuk Y. Digital tools for products promotion in online trade on international markets. TURAN-CSR International Scientific, Peer-Reviewed & Refereed Journal. 14 (ISCEMR SPECIAL ISSUE), 197.

Starostina, A., & Panasiuk, Yu. (2025). Brand deletion as a flexible emergency decision in the BANI world. Bulletin of Mariupol State University. Series: Economics, 15(30), 70–83.

Панасюк Ю. М. Консалтинг — новітній інструмент адаптації бізнесу в умовах нестабільності. Об'єднані наукою: перспективи міждисциплінарних досліджень: збірник матеріалів IX Всеукраїнської науково-практичної конференції (Київ, 17–18 листопада 2022 р.). Київ, 2022. С. 141–144.

Старостіна А. О., Панасюк Ю. М. Маркетингове консультування в умовах турбулентних змін бізнес-середовища. Об’єднанi наукою: перспективи мiждисциплiнарних дослiджень: збірник матеріалів IX Всеукраїнської науково-практичної конференції (Київ, 17–18 листопада 2022 р.). Київ, 2022. С. 145–146.

Panasiuk Yu. The main features of the marketing consultants in the XXI centuries. Priority directions of science development: The V International Scientific and Practical Conference (Hamburg, Germany, February 06–08, 2023). P. 145–148.

Старостіна А. О., Панасюк Ю. М. Управління комунікаційною стратегією підприємства в умовах економічної нестабільності. Шевченківська весна 2023. Повоєнне відновлення економіки України: Проблеми та перспективи: матеріали XХІ Міжнародної науково-практичної конференції (Київ, 29-31 березня 2023 р.). С. 265–266.

Panasiuk Yu. Features of the modern business environment. Current scientific opinions on the development of current education: XXIV International Scientific and Practical Conference (Milan, Italy, June 19-21, 2023). P. 112–115.

Panasiuk Yu. Research of the Ukrainian market in conditions of uncertainty based on STABS method. Modern ways of development of science and the latest theories: The XIII International Scientific and Practical Conference (Madrid, Spain, December 11-13, 2023). P. 173–176.

Панасюк Ю. М. Ринок консалтингових послуг в Україні. Економіка. Фінанси. Бізнес. Управління. ВІД ВІДНОВЛЕННЯ ДО ЗРОСТАННЯ: матеріали Міжнародної науково-практичної конференції в рамках Форуму EFBM 3.0 (Київ, 23 травня 2024 р.). Київ: Видавництво Ліра-К, 2024. С. 58–60.

Панасюк Ю. М. Взаємозалежності бізнес-середовища в умовах VUCA-світу. Шевченківська весна 2024. Стратегії економічного зростання: погляд у майбутнє для України: матеріали Міжнародної науково-практичної конференції. Київ: Інтерсервіс, 2024. Вип. ХХІI. С. 224–225.

Панасюк Ю. М. Невизначеність бізнес-середовища як ключовий фактор трансформації суб’єкта господарювання. Шевченківська весна 2025. Економіка України 2025: нові вектори розвитку в умовах глобальних трансформацій: матеріали ХХІІІ Міжнародної науково-практичної конференції. С. 583.

Panasiuk Yu. The role of a flexible emergency decision-making system in the marketing consulting process. Technologies, theories, and developments: modern Scientific teaching: Proceedings of the IV International Scientific and Practical Conference (Valencia, Spain, September 23–26, 2025). P. 138–141.

Files

Similar theses