Кобернюк С. О. Інтеграція цифрових інструментів в маркетинговий менеджмент підприємств: теорія, методологія, практика

English version

Дисертація на здобуття ступеня доктора наук

Державний реєстраційний номер

0526U000235

Облікова картка дисертації

0526U000235.pdf

Здобувач

Спеціальність

  • 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)

13-08-2026

Спеціалізована вчена рада

Д 65.356.02

Інститут тваринництва Національної академії аграрних наук України

Анотація

Дисертація присвячена розв’язанню важливої наукової проблеми обґрунтування теоретичних, методологічних, методичних та прикладних засад інтеграції цифрових інструментів у маркетинговий менеджмент підприємств. Визначено імперативи інтеграції цифрового інструментарію в маркетинговий менеджмент підприємств з урахуванням технологічних, інформаційних, організаційних і ринкових передумов його трансформації. Удосконалено систему методів і методичних прийомів впливу на цільові аудиторії споживачів продукції підприємств аграрної сфери в умовах цифрової трансформації маркетингових комунікацій. Обґрунтовано науково-методичний підхід до оцінювання ефективності маркетингових стратегій та маркетингової політики підприємств аграрної сфери з урахуванням результативності використання цифрових інструментів. Виявлено структурно-динамічні тенденції розвитку цільових ринків агропродовольчої продукції та визначити їх вплив на трансформацію маркетингового менеджменту підприємств. Оцінено тенденції, масштаби та результативність застосування цифрових інструментів у реалізації комунікаційних заходів маркетингової політики підприємств-товаровиробників. Визначено галузеві та регіональні особливості використання інструментів управління маркетингом підприємств аграрної сфери в умовах діджиталізації. Обґрунтовано архітектоніку механізму маркетингового менеджменту підприємств аграрної сфери, орієнтованого на системну інтеграцію цифрових технологій у процеси формування, реалізації та контролю маркетингових рішень. Розвинуто концептуальні засади трансформації систем маркетингового менеджменту підприємств аграрної сфери на основі інтеграції інформаційноаналітичних технологій, штучного інтелекту, великих даних, автоматизованих маркетингових платформ та цифрових каналів взаємодії. Удосконалено організаційно-економічні засади застосування цифрових інструментів маркетингу взаємодії для забезпечення персоналізації комунікацій, формування довгострокових відносин зі споживачами та підвищення цінності клієнтського досвіду. Розвинуто типологію маркетингових стратегій підприємств аграрної сфери та обґрунтувати підходи до їх формування і реалізації відповідно до рівня цифровізації маркетингової діяльності та параметрів цільових ринків. Сформовано інструментарій інформаційно-аналітичної підтримки прийняття стратегічних, тактичних та оперативних управлінських рішень у маркетингу продукції підприємств аграрної сфери. Обґрунтовано пріоритетні напрями розвитку маркетингової діяльності підприємств аграрної сфери в умовах цифрової трансформації економічних відносин. У першому розділі розглянуто генезис понятійно-категоріального апарату маркетингу в процесі поглиблення цифровізації, виконано ідентифікацію зрушень в організації використання маркетингових комунікацій в умовах цифрової трансформації економічних відносин, а також окреслено імперативи інтеграції цифрового інструментарію в управління маркетингом. У другому розділі обґрунтовано систему методів та методичних прийомів впливу на цільову аудиторію споживачів продукції аграрних підприємств в умовах цифрової трансформації, визначено функціональні, інструментальні та процесні підходи до побудови систем управління маркетингом в менеджменті підприємств в умовах діджиталізації, а також обґрунтовано методологічні засади оцінювання ефективності маркетингових стратегій та маркетингової політики в менеджменті підприємств аграрної сфери. У третьому розділі визначені об’ємні та структурні характеристики цільових ринків збуту продукції підприємств аграрної сфери, ідентифіковані тенденції застосування цифрових інструментів в реалізації комунікаційних заходів маркетингової політики підприємств-товаровиробників, а також окреслені галузеві та регіональні особливості використання інструментів управління маркетингом в умовах діджиталізації. У четвертому розділі обґрунтовано особливості побудови та функціонування механізмів управління маркетингом продукції підприємств аграрної сфери, визначено напрями та ознаки трансформації систем управління маркетингом підприємств аграрної сфери в умовах діджиталізації, а також ідентифіковано принципи та процедури застосування цифрових інструментів в маркетингу взаємодії. У п’ятому розділі обґрунтовано типологію та процедури деталізації маркетингових стратегій підприємств аграрної сфери в умовах діджиталізації, визначено організаційно-управлінські засади застосування інструментарію інформаційної підтримки управлінських рішень в маркетингу продукції підприємств аграрної сфери, а також ідентифіковано пріоритетні напрями розвитку маркетингової діяльності в умовах цифрової трансформації.

Читати повністю

Публікації

Кобернюк С. О. Маркетингові аспекти інноваційно-інформаційної діяльності підприємств. Інноваційно-інформаційні процеси у маркетингу: монографія / за ред. Л.М. Савчук, М.О. Багорка. Дніпро: Журфонд, 2019. С. 52- 70.

Кобернюк С. О. Цифровий портрет та персоналізація комунікації з сучасним споживачем. International Security Studios: managerial, technical, legal, environmental, informational, economic and psychological aspects. International collective monograph. Volume II. ISAP, Research and Education. Lublin. 2026. – С. 106-142

Кобернюк С. О. Методологічні підходи до визначення ефективності реклами в інтернеті. Трансформація економіки України в умовах глобальних викликів: актуальні проблеми, сучасні реалії, стратегії розвитку: монографія / за заг. ред. Л.М. Курбацька. Дніпро: 2022. С. 114-128

Кобернюк С., Якубенко Ю. Інструментарій підвищення конкурентоспроможності підприємств засобами маркетингових комунікацій. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2023. № 2. С. 274-280. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2023-316-2-44

Кобернюк С. О. Цифрові технології в аграрному маркетингу. Бізнес Інформ. 2023. №2. C. 270–277. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-2-270-277

Кобернюк С., Карпенко В. Напрями цифровізації маркетингу аграрних підприємств. Innovation and Sustainability. 2023. № 1. Р. 204–212. https://doi.org/10.31649/ins.2023.1.204.212

Кобернюк С. О., Нагорна О.В., Хмарська І.А. Аналіз використання цифрових інструментів у маркетингових стратегіях українських підприємств та їх вплив на результативність. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2024. № 1 (131). С.89-95. https://doi.org/10.32782/1814- 1161/2024-1-14

Кобернюк С. О., Яценко О. В., Помазан Л. М. Цифровий маркетинг в аграрному бізнесі: електронна комерція, соціальні мережі та онлайн-продажі сільськогосподарської продукції. Ефективна економіка. 2024. № 2. https://www.nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/3073

Кобернюк С. О., Струнгар А. В., Завгородня Л. В. Аналіз ролі та ефективності використання штучного інтелекту у вдосконаленні персоналізованої реклами та взаємодії з аудиторією. Економіка та суспільство. 2024. Випуск № 61. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3834

Кобернюк С. О., Саркісян С. Л., Глущук О. С. Роль лінкбілдингу в удосконаленні маркетингових комунікацій аграрного підприємства. Ефективна економіка. 2024. № 12. https://nayka.com.ua/index.php/ee/article/view/5387

Koberniuk S., Paimash H., Biloshkurska N. Digital Strategy for Company Development in a Competitive Environment. Соціальний розвиток: економікоправові проблеми. 2025. №. 1. С. 45-55. https://doi.org/10.70651/3083- 6018/2025.1.06

Кобернюк С. О., Набока Р. М., Максименко Ю. М. Аналіз використання Big Data у розробці ефективних маркетингових кампаній. Актуальні питання економічних наук. 2025. №10. https://doi.org/10.5281/zenodo.15338067

Кобернюк С., Середа Н., Неміш Ю. Маркетингові стратегії в умовах економічної нестабільності: досвід адаптації українського бізнесу до кризових викликів. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична. 2025. № 44. С. 424-436. https://doi.org/10.5281/zenodo.15552291

Koberniuk S., Kravets O., Korolova U., Nosachenko O., Vasiltsova O. AI-Powered Digital Marketing: Enhancing Customer Behaviour Predictions. European Journal of Sustainable Development, 14(2), 84-98. https://doi.org/10.14207/ejsd.2025.v14n2p84

Кобернюк С., Помазан Л., Юрченко О. Сучасні інструменти та засоби цифрового маркетингу для просування бізнес-проєктів. Соціальний розвиток: економіко-правові проблеми. 2025. № 5. 1-11. https://doi.org/10.70651/3083- 6018/2025.5.13

Кобернюк С. О., Балабанова К. Є., Чепурний С. Є. Персоналізація цифрового маркетингу в епоху штучного інтелекту: можливості та виклики. Наукові записки Львівського університету бізнесу і права. 2025, № 45. 195-202. https://doi.org/10.5281/zenodo.15737269

Кобернюк С. О., Юрченко О. А. Еволюція маркетингу аграрної продукції в епоху цифрових технологій: від традиційних комунікацій до систем Big Data-аналітики. Актуальні проблеми сталого розвитку. 2025. № 2 (6). 45-55. https://doi.org/10.60022/2(6)-21S

Кобернюк С. О., Голомша Н. Є., Симоненко О. І. SMM-стратегії аграрного сектору: оцінювання результативності контент-маркетингу у підвищенні конкурентоспроможності сільськогосподарської продукції. Актуальні питання економічних наук. №17. 2025. https://doi.org/10.5281/zenodo.17635542

Кобернюк С. О., Крючко Л. С., Кравець О. В. Цифрова трансформація маркетингу аграрних підприємств засобами штучного інтелекту: виклики та можливості в умовах воєнного часу. Ефективна економіка. 2026. № 2. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2026.2.118

Кобернюк С. О., Ільченко Т. В., Якубенко Ю. Л. Методичні підходи до побудови комплексної системи метрик моніторингу впровадження та ефективності інструментів штучного інтелекту в маркетингу. Ефективна економіка. 2026. № 3. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2026.3.105

Кобернюк С. О., Помазан Л. М. Архітектура інтелектуальних маркетингових систем: від фрагментарних рішень до інтегрованих асистентів на базі штучного інтелекту. Бізнес Інформ. 2026. №2. C. 432–441. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2026-2-432-441

Stebliuk N., Koberniuk S., Volosova N., Rybak O. Strategic Management of Factories in Conditions of Innovation-Marketing Orientation in the Industrial Market. International Journal of Information Technology Project Management. 2022. Volume: 13. Issue. 2. Р. 1-16. DOI: https://doi.org/10.4018/IJITPM.311848

Melinevskyi A., Bilousko T., Koberniuk S., Vasiuta V., Strochenko N. Digital Marketing and its Role in Customer Acquisition. Economic Affairs. 2023. Volume. 68, Issue 04. Р. 2229-2238. https://doi.org/10.46852/0424-2513.4.2023.31

Maistrenko O., Nitsenko V., Bereza V., Tsiupak V., Tkachenko V., Bohdaniuk I., Koberniuk S. The Role of Green Innovation in Boosting Competitiveness: Pathways to Sustainable Development. Rocznik Ochrona Środowiska. 2026; 28. https://doi.org/10.54740/ros.2026.025

Кобернюк С. О. Економічний, психологічний та соціальний аспекти інфлюенсер-маркетингу. Technologies and strategies for the implementation of scientific achievements: collection of scientific papers «SCIENTIA» with Proceedings of the I International Scientific and Theoretical Conference (Vol. 1), May 27, 2022. Stockholm, Kingdom of Sweden: European Scientific Platform. P. 32-33.

Кобернюк С. О. Методи аналізу ефективності реклами в інтернеті. Маркетинг як найважливіша складова функціонування системи аграрного бізнесу: Матеріали Х Ювілейної Всеукраїнської науково-практичної Інтернет – конференції, м. Дніпро, 25-26 жовтня 2022 р. Дніпро: ПП Інтеграл, 2022. С. 130- 133.

Кобернюк С. О. Маркетинг 5.0 в українських реаліях. V CISP Conference «Globalization of scientific knowledge: international cooperation and integration of sciences». Grail of Science. 2023. № 25. С. 67-68.

Читати повністю

Файли

autoreferat-ref_Koberniuk.pdf

dis_Koberniuk.pdf

Схожі дисертації

0526U000276

Чернявський Іван Юрійович

Розвиток інтелектуального капіталу підприємств аграрної сфери в умовах цифрової економіки

0526U000248

Онофрійчук Олег Петрович

Економіко-цифрові моделі управління підприємствами-стейкхолдерами проєктів біосферосумісного будівництва

0526U000237

Лещинський Віктор Петрович

Теоретико-методологічні засади інтегрованого управління конкурентоспроможністю підприємств в умовах трансформації будівельного девелопменту

0526U000234

Цюпак Володимир Павлович

Організаційно-економічні механізми розвитку ресурсного потенціалу аграрних підприємств та об’єднань: теорія, методологія, практика

0426U000191

Лахматова Ольга Валеріївна

Розвиток систем управління земельними ресурсами в менеджменті суб'єктів аграрного бізнесу