Дисертація присвячена комплексному аналізу феномена street style як багатогранного соціокультурного та художнього явища, що суттєво трансформує сучасний модний дискурс.
Стверджується, що поширенню street style значно посприяли соціальні мережі, роблячи його з початку XXI століття більш популярним за рахунок надання майданчика для просування індивідуального стилю серед глобальної аудиторії. Платформи, такі як Instagram, Pinterest, Tumblr, Facebook, TikTok і YouTube, ставши каталізаторами поширення street style, дають змогу людям швидко ділитися своїми вподобаннями, знаходити нові дизайни, стилістів і однодумців.
Звернено увагу, що у street style дедалі помітнішою стає тенденція «непоказного» або «неафішованого» престижу, коли соціальний статус більше не виражається через кричущу логоманію чи демонстративну розкіш, а радше через культурний капітал, знання модних кодів, тонкі поєднання унікальних і «небрендових» речей. Охарактеризовано основні причини цього феномену.
Акцентовано, що street style – це не просто мода «з вулиці», а своєрідне урбаністичне «дзеркало» культурних кодів міста. Саме у великих мегаполісах сформувалися ключові естетичні моделі, що вплинули як на глобальний розвиток street style, так і на його локальні варіації – зокрема в Україні. До ключових його характеристик сьогодні належать oversize-силуети, екологічність, футуристичні елементи, вплив street fashion тощо. Сучасний вуличний стиль вже не обов’язково ґрунтується на естетиці субкультурної молоді, однак не втрачає своєї бунтівної природи. Сучасні дизайнерські підходи активно інтегрують елементи street style, звертаючись до його автентичності, спонтанності та здатності до експерименту.
Досліджено специфіку street style в Україні. Український street style має власні особливості формування та візуалізації. Із появою української fashionсцени у 2000-х, почала з’являтися тенденція до змішування традиційних елементів з актуальними трендами. Street style в українських містах набув популярності із великим запізненням, вже з 2010-х рр., коли по всьому світу він уже зазнав значних трансформацій. Українські блогери приєдналися до street style-манії, що охопила світ, та почали публікувати фото стильно одягнених людей з Києва, Харкова, Одеси та Львова.
Виявлено, що в Україні, як і в усьому світі, спостерігається інтенсивний взаємовплив street style та високої моди. Проаналізовано вплив street style у колекціях відомих українських дизайнерів. Звернено увагу, що ключовим осередком формування street style в Україні є Київ. Саме тут відбуваються головні події Ukrainian Fashion Week. Розкрито особливості street style в різних містах України: Києві, Одесі, Львові, Харкові та ін. Позитивним явищем є зростання національного компоненту у вуличній моді: інтеграція вишиванок, квіткових візерунків та національної символіки. Звернено увагу, що вплив повномасштабної російсько-української війни позначився і на вуличному стилі, вивівши на перший план мінімалізм, функціональність та практичність, водночас спричинивши зростання популярності одягу з патріотичною символікою.
Підсумовано, що український street style становить локальну інтерпретацію глобального явища, що сформувався в умовах динамічних культурних і соціальних трансформацій. Попри пізніше виникнення порівняно з центрами моди, він синкретично поєднує світові тренди – oversize-силуети, спортивний шик, мінімалізм, денім – із національними мотивами. Війна, спричинена російською агресією, надала українському street style нового смислового наповнення.
Ключові слова: street style; візуальна культура; модна репрезентація; візуальна ідентичність; постмодерна естетика; субкультурна мода; бриколаж; стилістична динаміка; художня еклектика; модний дизайн; висока мода; гібридизація стилів; візуальна комунікація; цифрові медіа, fashion-фотографія.
