Клипач А. Я. Маркетингові технології та інструменти забезпечення сталого соціально-економічного розвитку регіонів

English version

Дисертація на здобуття ступеня доктора філософії

Державний реєстраційний номер

0826U002083

Облікова картка дисертації

0826U002083.pdf

Здобувач

Спеціальність

  • 051 - Економіка

Спеціалізована вчена рада

PhD 13290

Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича

Анотація

Клипач А. Я. Маркетингові технології та інструменти забезпечення сталого соціально-економічного розвитку регіонів. – Кваліфікаційна наукова праця на правах рукопису. Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора філософії за спеціальністю 051 – Економіка. Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича, Чернівці, 2026. Дисертацію присвячено розв’язанню наукового завдання, що полягає в розвитку теоретичних положень, удосконаленні методичних підходів і розробленні практичних рекомендацій щодо застосування маркетингових технологій та інструментів у забезпеченні сталого соціально-економічного розвитку регіонів. У контексті опрацювання визначеної проблематики обґрунтовано теоретичні основи застосування маркетингових технологій та інструментів у процесах сталого розвитку регіонів, здійснено дослідження сталого розвитку Карпатського регіону за критеріями економічної стійкості, соціального виміру й екологічної результативності та впливу маркетингових технологій на його динаміку, запропоновано механізми інтеграції інноваційних маркетингових технологій у регіональні стратегії сталого розвитку Чернівецької області. У роботі запропоновано уточнене трактування сталого соціальноекономічного розвитку регіону як інтегрованого, багаторівневого й мультифакторного динамічного процесу якісних і кількісних трансформацій у регіональній економіці та суспільному житті, орієнтованого на досягнення нової якості життя, розширення доступу населення до ресурсів належного рівня, зміцнення людського потенціалу й посилення значення знань у підвищенні конкурентоспроможності регіону, що забезпечується інтегрованою взаємодією стейкхолдерів. Розширено класифікацію чинників соціально-економічного розвитку за критерієм цільових аудиторій, що дає змогу формувати таргетовані стратегії розвитку регіону та сприяти зростанню його привабливості. Систему принципів сталого розвитку регіону доповнено принципами клієнтоцентричності, орієнтації на цінності сталості й цифровізації соціально- економічного середовища. Завдяки цьому формується чітка логіка ухвалення та практичної реалізації маркетингових рішень на рівні регіону. Обґрунтовано, що в умовах BANI-середовища маркетинг стає механізмом адаптації територіальної системи, підтримання довіри між стейкхолдерами, підвищення конкурентоспроможності й формування гнучких стратегій регіонального розвитку. Доведено, що досягнення цілей сталого розвитку регіону пов’язано з використанням соціально-етичної та партнерської концепцій маркетингу. Уточнено сутнісне наповнення маркетингової технології в маркетингу територій і наголошено на важливій ролі цифровізації у процесі маркетингової підтримки соціально-економічного розвитку регіонів, що забезпечує комунікацію з цільовими аудиторіями, просування регіонального бренду, залучення інвестицій, розвиток туризму й підтримку локального бізнесу. Запропоновано структуру маркетингового механізму сталого соціальноекономічного розвитку регіону, яка охоплює цільову орієнтацію, об’єкт (регіон як цілісну систему), суб’єктів реалізації, принципи функціонування, маркетингову технологію, а також засоби й інструменти впливу. Розроблено методичний підхід до визначення напрямів поетапного застосування маркетингових технологій та інструментів у забезпеченні сталого соціально-економічного розвитку регіонів, що сприяє інтеграції маркетингової діяльності в систему регіонального стратегічного планування на засадах збалансованості економічного зростання, соціальної інклюзивності, екологічної стійкості. Визначено, що маркетинговий механізм функціонує в межах системи стратегічного управління територією та є частиною регіональної політики сталого розвитку. Її трактують як системну та адаптивну сукупність інституційних, економічних і маркетингових механізмів управління регіоном, спрямованих на забезпечення довгострокової збалансованості розвитку з урахуванням інтересів головних стейкхолдерів. Під час аналізу економічної стійкості Карпатського регіону у 2015–2024 роках за обраними критеріями встановлено, що історично сформовані структурні диспропорції довоєнного періоду зумовили вразливість регіональної економіки в умовах пандемії та повномасштабної війни. Водночас результати дослідження показали, що маркетингові технології відіграють важливу роль в адаптації бізнесу й регіональної економіки до структурних, інфляційних та інвестиційних обмежень. Маркетинговими чинниками, які найбільше впливають на динаміку економічної стійкості, визначено інвестиційну привабливість, розвиток територіального брендингу, сталий туризм і цифровізацію, екологічне підприємництво та креативні індустрії.

Читати повністю

Публікації

1. Буднікевич І.М., Клипач А.Я. Суть та чинники соціально-економічного розвитку регіону. Вісник Академії праці, соціальних відносин і туризму. Серія: економіка, психологія та управління. 2025. № 4. DOI: https://doi.org/10.54929/3041-2390-2025-04-01-08

2. Буднікевич І.М., Клипач А.Я. Еволюція маркетингових технологій в контексті регіонального розвитку. Часопис економічних реформ. 2024. № 3 (55). С.77-88. DOI: https://doi.org/10.32620/cher.2024.3.09

3. Клипач А.Я. Маркетинговий механізм соціально-економічного розвитку регіону. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки. 2025. Т. 26. Вип. 1(74). C.83-91. DOI: https://doi.org/10.24025/2306-4420.1(74).2025.

4. Клипач А.Я. Напрями адаптації маркетингових практик сталого соціально-економічного розвитку (досвід Малопольського воєводства Польщі). Науковий вісник Чернівецького національного університету. Економіка. 2025. Вип. 2. С.76-86. DOI: https://doi.org/10.32782/ecovis/2025- 2-11

5. Буднікевич І.М., Черданцева І.М., Клипач А.Я. Регіональний продовольчий ринок в кризовий період: аналіз споживчої поведінки. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки. У 3-х частинах. 2015. №39, Т.2. С. 130-136. DOI: https://doi.org/10.24025/2306-4420.2.39.2015.84491

6. Клипач А.Я., Черданцева І.Г. Детермінанти структури продовольчого ринку України. Економічний форум. 2017. №2. С.158-163.

7. Черданцева І. Г., Клипач А.Я. Оцінка комунікаційної активності роздрібних продовольчих торговельних мереж в Чернівецькій області. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія «Економічні науки». 2017. Вип. 45, Ч. І. С. 85-94.

8. Гавриш І.І., Буднікевич І.М., Клипач А.Я. Маркетингова концепція адаптивного просування міського продукту з урахуванням соціальних та культурних особливостей території. Науковий вісник Чернівецького національного університету: Економіка. 2016. Вип. 777-778. С. 125-132.

9. Клипач А.Я., Черданцева І.Г. Проблеми та перспективи функціонування роздрібних торговельних мереж на регіональному ринку. Науковий вісник Чернівецького національного університету: Економіка. 2012. Вип. 623- 626. С. 89-95.

10. Клипач А.Я. Бенчмаркінг як інноваційна методологія оновлення маркетингових інструментів в регіональних стратегіях сталого розвитку. Інновації, підприємництво та економіка сучасних трансформацій у дзеркалі теорії Шумпетера: матеріали V Міжнародної науково-практичної конференції (Чернівці, 1-2 жовтня 2025 р.). Чернівці : Чернівец. нац. ун-т ім. Ю. Федьковича, 2025. С.98-100.

11. Клипач А.Я. Маркетингові підходи до формування територіальної ідентичності для сталого розвитку. Форсайт розбудови України: стратегічні імпульси сталого розвитку в економіці, менеджменті, маркетингу та публічному управлінні: матеріали ІІІ Міжнародної науково- практичної конференції (м. Запоріжжя, 27 травня 2025 р.). Запоріжжя : Таврійський держ. агротехнол. ун-т імені Дмитра Моторного, 2025. С.50- 52.

12. Буднікевич І.М., Клипач А.Я. Креативний маркетинг та маркетинг спорідненості в системі територіального управління. Маркетинг і логістика в системі менеджменту: виклики цифрової глобалізації: тези доповідей XV Міжнародної науково-практичної конференції, пам’яті професора Євгена Крикавського (м.Львів, 17–18 жовтня 2024 р). [Електронне видання]. Львів : Видавництво Львівської політехніки, 2024. С.47-49. URL: https://science.lpnu.ua/sites/default/files/attachments/2024/oct/36215/abstractso ftheconferenceml20241111.pdf

13. Буднікевич І.М., Клипач А.І. Стримінг як інноваційна технологія маркетингу. Маркетинг в умовах розвитку цифрових технологій : матеріали І Міжнародної науково-практичної інтернет-конференції (м.Луцьк, 24 травня 2024 р). Луцьк: ЛНТУ, 2024. С.146-148

14. Клипач А.Я. Перспективи застосування маркетингу територій для соціально-економічного розвитку регіону. Потенціал сталого розвитку в умовах сучасних регіональних та глобальних викликів: матеріали ІІ Міжнародної науково-практичної конференції (м. Чернівці (Україна) – м. Сучава (Румунія), 29-31травня 2024 року). Чернівці: Чернівец. нац. ун-т ім.Ю. Федьковича, 2024. C.67-69.

15. Гончар В., Клипач А., Грабовський В. Використання маркетингових можливостей виставкових заходів в стратегіях розвитку гравців локальних та регіональних ринків. Innovative technologies of marketing and management in conditions of transformational changes: theses of the report of the II International Scientific and Practical Conference (Khmelnytskyi, February 28-29, 2024). Р.49-53.

16. Клипач А.Я., Клюсик Б.В. Вплив макросередовища на формування стратегій маркетингу локальних ресторанних закладів. Актуальні проблеми маркетингового менеджменту. виклики сьогодення: матеріали X Ювілейної міжнародної науково-практичної конференції здобувачів та молодих вчених» (м. Луцьк, 8 грудня 2023 року). Луцький національний технічний університет), 2023. С. 50-53

17. Черданцева І.Г., Венгер Є.І., Клипач А.Я. Розвиток регіональних продовольчих ринків України в аспекті транскордонного співробітництва. Транскордонне співробітництво: ключові ідеї та перспективи: матеріали ХХІІІ Міжнародної науково-практичної конференції (20-22 травня 2016 р.). Чернівці-Сучава (Румунія).Чернівці: Чернівецький нац. ун-т, 2016. С.87-88.

18. Клипач А.Я., Черданцева І.Г. Методика дослідження продовольчої безпеки міста. Науковий вісник Чернівецького національного університету: Економіка. 2012. Вип. 610-611. С. 25-28.

Читати повністю

Файли

autoreferat-АНОТАЦІЯ_Клипач1.pdf

Клипач_дисертація.pdf

Схожі дисертації

0826U002090

Освіцінський Богдан Русланович

Макроекономічна стратегія відновлення діяльності газорозподільної сфери України за умов нестабільності споживацького середовища

0826U002055

Філатова Тетяна Вячеславівна

Методи та моделі підтримки прийняття економічно обгрунтованих рішень в управлінні системою якості вищої освіти

0826U002044

Яценко Валерія Олександрівна

Валютні ризики та управління ними в умовах глобальної нестабільності.

0826U002036

Говсєєв Дмитро Дмитрович

Соціально-відповідальний розвиток підприємства в умовах інноваційності бізнесу

0826U002016

Тетью Андрій Павлович

Механізми активізації інвестування розвитку агропромислових підприємств в умовах відновлення економіки України.