Фукс К. В. Маркетингова діяльність компаній на ринку цифрових продуктів

English version

Дисертація на здобуття ступеня доктора філософії

Державний реєстраційний номер

0826U004359

Облікова картка дисертації

0826U004359.pdf

Здобувач

Спеціальність

  • 075 - Маркетинг

08-08-2026

Спеціалізована вчена рада

PhD 16073

Національний університет "Львівська політехніка"

Анотація

Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність компаній на ринку цифрових продуктів. Предметом дослідження є теоретико-методичні засади та практичні аспекти здійснення маркетингової діяльності компаніями на ринку цифрових продуктів. Метою дослідження є поглиблення теоретичних засад і розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення маркетингової діяльності компаній на ринку цифрових продуктів на основі комплексного дослідження формування продуктової концепції, механізмів ціноутворення, збутової політики та політики просування в умовах цифрової трансформації й посилення глобальної конкуренції. У дослідженні використано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів, зокрема узагальнення, формалізацію, систематизацію, індукцію та дедукцію, системний і статистичний аналіз, метод аналізу ієрархій, експертні оцінки, графічне й економіко-математичне моделювання, а також інструменти Jobs-to-be-Done, User Story, Value Proposition Canvas і модель Кано. Теоретичне значення роботи полягає у розвитку теоретико-методичних засад маркетингової діяльності компаній на ринку цифрових продуктів шляхом уточнення понятійного апарату цифрового маркетингу, поглиблення підходів до формування споживчої цінності цифрових продуктів та адаптації маркетингових інструментів до сучасних умов розвитку ІТ-галузі. Наукова новизна одержаних результатів полягає в удосконаленні методичних підходів до формування концепції цифрового продукту на основі сприйнятої споживчої цінності, розробленні моделі пріоритизації елементів комплексу маркетингу ІТ-компаній із використанням методу аналізу ієрархій Сааті, удосконаленні механізмів ціноутворення, збутової політики та автоматизованого ком’юніті-маркетингу із застосуванням технологій штучного інтелекту, а також розвитку підходів до оцінювання маркетингової ефективності компаній на ринку цифрових продуктів. Сфера застосування результатів дослідження охоплює ІТ-компанії, підприємства – розробників цифрових продуктів, стартапи, маркетингові агентства, консалтингові організації, а також заклади вищої освіти й науково-дослідні установи, діяльність яких пов’язана з маркетингом цифрових продуктів, цифровою трансформацією та розвитком інноваційного підприємництва.

Читати повністю

Публікації

1. Фукс, К. В. (2024a). Підрозділ 5.4. Сутність та особливості маркетингової діяльності на ринку цифрових продуктів. У: В. В. Храпкіна & К. В. Пічик (Ред.), Трансформація практики управління інноваційним розвитком соціальноекономічних систем : Колективна монографія (с. 567–578). Видавничий дім "Києво-Могилянська академія". https://ekmair.ukma.edu.ua/handle/123456789/29565

2. Фукс, К. В., & Косар, Н. С. (2026a). Методика формування концепції цифрового продукту на основі сприйнятої цінності для споживача. Економіка і суспільство, 83. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-83-179 (Особистий внесок здобувача: розвинено трактування поняття «сприйнята цінність» цифрового продукту для споживача та сформульовано методику формування концепції цифрового продукту на основі удосконалених формалізованих ціннісних підходів)

3. Фукс, К. В., & Косар, Н. С. (2026b). Удосконалення маркетингової збутової та комунікаційної політики ІТ-компаній на ринку цифрових продуктів. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права, 48, 95–108. https://doi.org/10.5281/zenodo.19051199 (Особистий внесок здобувача: складено методичний підхід до процесу укладання угод із споживачами та іншими партнерами та розроблено методику автоматизованого комʼюніті-маркетингу)

4. Фукс, К. В. (2025a). Сегментування ринку цифрових продуктів і послуг з їх розробки в Україні. Економіка та суспільство, 73. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-61

5. Фукс, К. В. (2025b). Концепція мінімально життєздатного продукту (MVP): сутність, особливості, практичне застосування на ринку цифрових продуктів. Бізнес-навігатор, 3(80). https://doi.org/10.32782/business-navigator.80-29

6. Фукс, К. В., & Косар, Н. С. (2025c). Економетричне моделювання обсягів реалізації IT-послуг на ринку України: прогнозування на 2025-2026 рр. Ефективна економіка, 2. https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.2.82 (Особистий внесок здобувача: виділено макро- і мікроекономічні фактори що впливають на діяльність ІТ-компаній та здійснено економетричне моделювання обсягів реалізації ІТ-послуг на ринку України)

7. Фукс, К. В., & Косар, Н. С. (2024c). Складові комплексу маркетингу на ринку цифрових продуктів і послуг з їх розробки. Економіка і суспільство, 61. DOI: 10.32782/2524-0072/2024-61-158 (Особистий внесок здобувача: поглиблено теоретичні відомості стосовно складових комплексу маркетингу на ринку цифрових продуктів і послуг з їх розробки)

8. Фукс, К. В. (2023a). Особливості маркетингу стартапу крізь його життєвий цикл. Східна Європа: економіка, бізнес та управління, 2(39). https://doi.org/10.32782/easterneurope.39-8

9. Фукс, К. В., & Косар, Н. С. (2022a). Особливості маркетингової комунікаційної політики в умовах війни. Східна Європа: економіка, бізнес та управління, 4(37), 42–47. https://doi.org/10.32782/easterneurope.37-6 (Особистий вклад здобувача: визначено особливості маркетингової комунікаційної політики в умовах війни).

10. Fuks, K. (2025c). Features of developing a digital product concept using a value-based approach. Three Seas Economic Journal, 6(3). https://doi.org/10.30525/2661-5150/2025-3-13

11. Fuks, K. (2024d). Marketing activities of IT companies: information and organisational capabilities for digital product development. Green, Blue and Digital Economy Journal, 1(1), 22-30. https://doi.org/10.30525/2661-5169/2024-1-4

12. Фукс, К. В. (2025d). Сегментація та перспективи української ІТ-галузі в умовах світової конкуренції. Становлення та розвиток маркетингу в Україні: від теорії до практики: тези Х Всеукраїнської науково-практичній конференції. (Умань, 29 жовтня 2025 р.). с. 79-82. Уманський національний університет. https://doi.org/10.5281/zenodo.17573496

13. Фукс, К. В. (2025). Мінімально життєздатний продукт (MVP) як інструмент перевірки бізнес-гіпотез щодо цифрових продуктів. Революція креативних індустрій: як маркетинг і менеджмент створюють майбутнє: тези доповідей II Міжнародної науково-практичної інтернет-конференції. (Хмельницький, 23-24 жовтня 2025 р.). с. 381-386. Хмельницький національний університет. https://mr.khmnu.edu.ua/wp-content/uploads/sites/35/ki_2025_1_zbirnyk-tez.pdf

14. Фукс, К. В. (2024). Аналіз особливостей формування попиту на ринку цифрових продуктів. Маркетинг і логістика в системі менеджменту: виклики цифрової глобалізації: тези доповідей XV Міжнародної науково-практичної конференції, памʼяті професора Євгена Крикавського. (Львів, 17–18 жовтня 2024 р.). с. 395-396. Видавництво Львівської політехніки. https://science.lpnu.ua/sites/default/files/attachments/2024/oct/36215/abstractsoftheconf erenceml20241111_1.pdf

15. Фукс, К. В. (2024). Експорт, релокація та адаптація: як ІТ-галузь України вистояла у 2022-2023 роках. Маркетинг і цифрові технології: Зб. матеріалів VІ Міжнар. наук.-практ. конф. (Одеса, 26–27 вересня 2024 р.). с. 124-125. Одеська політехніка. https://mdt-opu.com.ua/files/download/2024/proceedings_of_abstracts_2024_september_26_27_20 24.pdf

16. Фукс, К. В. (2024b). Особливості цифрового маркетингу для ІТ-компаній в умовах війни. Тези доповідей V Міжнародної науково-практичної конференції здобувачів вищої освіти і молодих вчених «Інноваційно-інвестиційний розвиток бізнесу в умовах економічних збурень». (Львів, 28–29 березня 2024 р.). с. 316-317. Видавництво Львівської політехніки. https://drive.google.com/drive/folders/1VLsffjnO3knKNmKd9DqEeVQkf-aP1ISu

17. Фукс, К. В. (2024). Дослідження стану розвитку ринку цифрових продуктів та технологій в Україні та світі у 2023 році. Інноваційні технології маркетингу і менеджменту в умовах трансформаційних змін. ІІ Міжнародна науково-практична конференція. (Хмельницький, 28–29 лютого 2024 р.). с. 217-220. ScientificWorld -NetAkhatAV. https://doi.org/10.30890/978-3-98924-013-1.2024

18. Фукс, К. В. (2023). Інформаційне та організаційне забезпечення маркетингової діяльності IT-компанії. Управління персоналом у системі менеджменту організацій: тенденції та перспективи розвитку: зб. мат. ІІ Всеукраїнської наук.-практ. інтернет-конф. (Львів, 31 травня 2023 р.). с. 86-87. Видавництво Львівської політехніки. https://lpnu.ua/sites/default/files/2023/pages/23984/maket230647.pdf

19. Фукс, К. В., Косар, Н. С. (2022). Можливості і ризики цифрової економіки в Україні. Маркетинг і логістика в системі менеджменту: тези доповідей XІV Міжнародної науково-практичної конференції. (Львів, 28 жовтня 2022 р.). с. 227–228. Видавництво Львівської політехніки. (Особистий внесок здобувача: досліджено можливості і ризики цифрової економіки в Україні).

Читати повністю

Файли

autoreferat-Анотація_ФУКС_Костянтин.pdf

Дисертація_ФУКС_Костянтин.pdf

Схожі дисертації

0826U004973

Панасюк Юлія Мирославівна

Маркетингове консультування в умовах прийняття гнучких екстрених рішень.

0826U004749

Се Сяохан --

Розробка та особливості впровадження в Україні міжнародної продуктової стратегії китайського виробника чаю

0826U004547

Петричак Олександр Павлович

Формування маркетингових комунікацій компанії в умовах цифрової трансформації бізнес-процесів

0826U004470

Ілляшенко Анастасія Григорівна

Зелений маркетинг підприємств В2В-сектору в умовах Індустрії 4.0

0826U004360

Маляр Роман Васильович

Маркетингова політика підприємства на ринку енергозберігаючих матеріалів