Олійник С. С. Вдосконалення механiзму просування промислових товарів на ринку

Об'єкти дослідження: машинобудівні підприємства; мета роботи: наукове обгрунтування і розробка теоретичних та методичних засад просування товарів промислового призначення на ринку, спрямованих на підвищення ефективності господарювання підприємств України в умовах трансформаційної економіки; методика дослідження та апаратура: метод логічного узагальнення, теорія кореляції та регресійний аналіз, математичний аналіз функцій, ситуаційне моделювання, теорія прийняття рішень в умовах невизначеності, індексний аналіз, статистичний аналіз; теоретичні та практичні результати: обгрунтовано дію закону спадної віддачі відносно до витрат на просування товарів; запропоновано нові наукові поняття глибини і ширини просування, інтенсивного і екстенсивного просування; розроблено оригінальну матричну модель, що дозволяє визначитися зі структурою просування для товарів промислового призначення; дістала подальший розвиток формалізація процесу планування стратегії просування товарів з позицій системності; вперше запрпонован о розглядати процес просування, як послідовність стадій, що складають його власний життєвий цикл; запропоновано нові методичні підходи до обгрунтування вибору оптимальних планів розміщення реклами, виставкової діяльності підприємства, здійснення заходів прямого маркетингу та паблиситі з використанням нових особисто розроблених кількісних показників та критеріїв вибору; розроблено новий методичний підхід до оцінки економічної ефективності механізму просування товарів з урахуванням економічних, соціальних і інших результатів; практичне значення отриманих результатів полягає в їх спрямованості на розвиток розрахунково-аналітичного інструментарію підприємств, що використовується в процесі планування, реалізації і оцінки ефективності стратегій просування, а також в придатності використання розробленого механізму просування товарів на підприємствах різноманітних форм власності з різними фінансовими можливостями і стратегічними цілями; предмет і ступінь впровадження: розробки втілені в роботу ЗАТ "Інститут Укроргвер статінпром" та ЗАТ "Завод "Південкабель"; сфера використання: промислові підприємства, рекламні агенції, навчальний процес.