Назарова К. О. Облік і контроль маркетингової діяльності на підприємствах торгівлі.

Теоретичні і методологічні аспекти удосконалення обліку та контролю маркетингової діяльності в торгівлі згідно з потребами національної економіки. Викладено економічну сутність та зміст, місце й роль маркетингової діяльності в торгівлі. Обґрунтовано методичні підходи до ведення обліку та контролю, що ґрунтується на міжнародних і національних стандартах бухгалтерського обліку та Плані рахунків бухгалтерського обліку. Запропоновано удосконалену класифікацію маркетингових послуг, яка може бути запроваджена у методології обліку і контролю маркетингової діяльності. Результатами дослідження є рекомендації щодо удосконалення методології обліку маркетингової діяльності у галузі торгівлі, яка містить: ряд пропозицій, спрямованих на удосконалення методики обліку собівартості маркетингових послуг за життєвими циклами товарів і сегментами ринків; моделювання мережі АРМ фахівців з обліку і контролю маркетингової діяльності; групування витрат на єдиному синтетичному рахунку бухгалтерського обліку та їх розподілення між товарним асортиментом.