Лісовіна О. М. Політекономічні аспекти маркетингу: особливості ефективного використання в Україні

Об'єкт дослідження: процеси формування і розвитку потреб населення та їх задоволення з використанням системи маркетингу. Мета до-слідження: розгляд маркетингу в аспекті вияв-лення можливостей використання його системи у вивченні і задоволенні потреб населення та впливу на їх формування і розвиток з ураху-ванням особливостей ринкових реформ в Укра-їні і загальносвітових тенденцій. Методи до-слідження: системний підхід, аналіз і синтез, методи статистичного аналізу, метод логічного аналізу, метод узагальнення даних, метод порі-вняльного співставлення. Результати: визна-чено методологічні основи політекономічного аналізу взаємозалежності потреб і маркетингу; обґрунтовано доцільність підходу до аналізу взаємозв'язку потреб і платоспроможного по-питу населення; визначено процес формування системи маркетингу за умови переходу україн-ської економіки до ринкових принципів госпо-дарювання, а також передумови й особливості впровадження його в Україні; обґрунтовано маркетингову стратегію підприємства; розроб-ленометодичні принципи побудови доречної для України моделі ефективного маркетингу підприємства всіх форм власності; означені перспективи маркетингу в Україні через аналіз внутрішніх і зовнішніх умов сучасного періоду її розвитку. Новизна: подальший розвиток теза про включення системи маркетингу в теорію суспільних потреб за умов трансформаційної економіки; відносно новий підхід до обґрунту-вання положення про можливості маркетингу у вивченні кола потреб, які не входять у сферу ринкового забезпечення; проведено угрупу-вання потреб у системі маркетингу в залежнос-ті від доходів суб'єктів попиту; визначення ма-ркетингової стратегії підприємства, як на осно-ві платоспроможного попиту груп населення, так і на основі неринкового попиту; аргумента-ція концепції, згідно з якою систему маркетин-гу можна кваліфікувати як своєрідний інсти-тут; обґрунтування і визначення перспектив маркетингу в Україні з урахуванням тенденцій розвитку сучасних соціально-економічних сис-тем. Область використання: міжрегіональна