Полякова Я. О. Соціально-економічні аспекти управління рекламною діяльністю підприємства

Об'єктом дослідження є процес рекламної діяльності підприємств на ринку роздрібної торгівлі. Метою дисертаційної роботи є узагальнення та розвиток теоретичних аспектів соціально-економічного управління рекламною діяльністю і розробка науково-методичних рекомендацій у цій сфері. У дисертації використовувалися спеціальні методи емпіричного й теоретичного дослідження: системний підхід, соціологічні методи, методи експертних оцінок та піпл-метрії, методи математичної статистики. Наукове значення роботи полягає в тому, що отримані в роботі нові наукові положення та практичні рекомендації формують комплексний підхід до управління рекламною діяльністю підприємства, який враховує тенденції та особливості розвитку соціально-економічних процесів суспільства. Основні наукові положення дисертації доведені до рівня методичних розробок, що дозволяє використовувати їх в управлінні рекламною діяльністю підприємства. Основні наукові результати дослідження були використані на підприємствах: ТОВ «Графіка-Харків» (акт № 83 від 12.02.2003р.), АТ «Імприз» (акт № 29 від 28.01.2003р.); ТОВ «Топ-сервіс» (акт № 04-150 від 30.06.2003р.); ТОВ «Екомедпром» (акт №15/04-03 від 15.04.2003р.); ДП «Автотрейдінг-Харків» (акт № 79 від 09.07.2003р.). Наукова новизна отриманих результатів полягає в наступному: вперше розроблено методику прогнозування приросту виручки підприємства від рекламної кампанії з урахуванням соціально-економічних закономірностей поведінки цільової аудиторії; вперше запропоновано методичний підхід до визначення резервів максимізації прибутку підприємства у процесі рекламної кампанії на основі моделей параметричного аналізу взаємозв’язку показників обсягу попиту, загальної виручки від реалізації та загальних витрат на товар у дорекламний і післярекламний період; отримав подальший розвиток порядок визначення ієрархії домінуючої та супутніх потреб споживача під впливом соціальних, економічних, політичних і культурних факторів макросередовища та врахування її в прогнозуванні імовірності придбання товару під час проведеннярекламної кампанії; отримало подальший розвиток визначення оптимальної частотності рекламного звернення в управлінні рекламною діяльністю підприємства на основі використання положень теорії граничної корисності в аналізі тенденцій взаємовпливу показників «виручка підприємства від рекламної кампанії» і «рекламні витрати»; удосконалено класифікацію зовнішніх і внутрішніх чинників рекламного процесу на основі врахування характеру участі рекламодавця в їх регулюванні.