Динчев С. В. Моделювання ефективної рекламної політики підприємства

Об'єкт дослідження: процеси управління рекламною політикою підприємства. Мета дослідження: моделю-вання рекламної політики підприємства, що сприяє під-вищенню ефективності його збутової діяльності та забез-печує досягнення конкурентних переваг на ринку. Мето-ди дослідження: системний аналіз, економіко-математичне моделювання, економічна динаміка, статис-тичні та сітьові методи. Результати: запропоновано кон-цепцію синтезу ефективної рекламної політики підпри-ємства, яку засновано на використанні принципів систе-много підходу і теорії багаторівневих ієрархічних сис-тем; розроблено динамічну модель стратегічного плану-вання рекламної діяльності, що базується на використан-ні принципу максимуму Понтрягіна; розроблено модель оптимізації величини рекламного бюджету підприємства, в основу якої покладено залежність ефективності рекла-ми від кількості виходів рекламних звернень; запропоно-вано синтетичний метод розподілу коштів рекламного бюджету, в основу якого покладено комбінацію методів динамічного програмування і множників Лагранжа; роз-роблено комплекс моделей медіа-планування, які синте-зовано з урахуванням особливостей процесів сприйняття та забування рекламної інформації потенційним спожи-вачем; розроблено модель оптимізації вартості виконан-ня проекту синтезу рекламної політики підприємства; розроблено комплекс моделей оцінки ефективності рек-ламної політики, які синтезовано з використанням мето-дів аналогій і диференціального числення. Новизна: концепція синтезу ефективної рекламної політики під-приємства, яку засновано на використанні принципів системного підходу і теорії багаторівневих ієрархічних систем, реалізація якої дозволяє підвищити ефективність збутової діяльності підприємства і забезпечити йому до-сягнення конкурентних переваг на ринку; динамічна мо-дель стратегічного планування рекламної діяльності, що базується на використанні принципу максимуму Понтря-гіна і враховує залежність обсягу збуту від рекламних витрат, застосування якої дозволяє максимізувати доход підприємства від збуту продукції, що рекламується; ком-плекс моделей медіа-планування, які розроблено з ураху-ванням особливостей процесів сприйняття та забування рекламної інформації потенційним споживачем і дозво-ляють синтезувати оптимальні календарні плани виходу рекламних звернень, що забезпечують максимальне охо-плення цільової аудиторії з мінімальними витратами; комплекс моделей оцінки ефективності рекламної полі-тики, які розроблено з використанням методів аналогій і диференціального числення, що дозволяють оцінити економічну і комунікативну ефективність рекламної по-літики підприємства та запобігти прийняттю неефектив-них рішень щодо її реалізації. Область використання: міжгалузева