Катаєв А. В. Адаптивний соціально-орієнтований маркетинг-аудит

Об'єкт дослідження: соціальна функція маркетингу. Мета дослідження: теоретичне обґрунтування сутності соціально-орієнтованого маркетинг-аудиту і на цій основі розробка способів його адаптації до задач соціальної політики і соціальної відповідальності бізнесу. Методи дослідження: загальнонаукові методи пізнання; методи статистики (спостереження, узагальнюючи характеристики і відхилення, графічний, табличний, вибірковий, нечітких множин); методи маркетингових досліджень. Новизна: обґрунтовано необхідність адаптації маркетинг-аудиту до задач соціальної політики і соціальної відповідальності бізнесу, теоретично обґрунтовані й емпірично доведені способи соціальної адаптації маркетинг-аудиту, удосконалено дослідницьку програму оцінки зрушень у попиті на соціально-орієнтований маркетинг-аудит, удосконалено науковий зміст понять "аудит" і "маркетинг-аудит", одержала подальший розвиток теорія сучасного соціально-етичного маркетингу. Результат: розроблено авторський навчальний курс для магістрів. Впроваджено: ТОВ "Аудиторська фірма "Альянс-аудит". Галузь використання: в практиці суб'єктів господарювання при розробці комплексних програм соціально-орієнтованого маркетинг-аудиту.