Тонєва К. В. Адаптивні моделі вибору рекламної кампанії підприємства

Об'єктом дослідження є процес вибору рекламної кампанії підприємства.Метою дисертаційної роботи є розробка комплексу адаптивних економіко-математичних моделей вибору рекламної кампанії підприємства, що функціонує в умовах нестаціонарного зовнішнього середовища. Теоретико-методологічною основою дисертації є положення теорії адаптивних систем, дослідження вітчизняних і закордонних авторів у галузі рекламної діяльності й економіко-математичних методів. У процесі дослідження були використані наступні методи: методи системного аналізу – для представлення об'єкта досліджень і його складових, задач і інструментів дослідження; теоретико-ігрові методи моделювання – для вибору ефективного обсягу асигнувань на рекламу; методи експертних оцінок – для обробки думок експертів при оцінці обсягів асигнувань на рекламу; методи лінійного програмування – для побудови моделі ефективного розподілу обсягу асигнувань на рекламу і формування ефективного рекламного бюджету. Практична цінність отриманих результатів полягає в тому, що теоретичні розробки, викладені в дисертації, доведені до рівня практичних пропозицій і закінчених сценаріїв використання. Застосування запропонованих розробок дозволило оцінити обсяги асигнувань на рекламу; вибрати ефективний обсяг асигнувань, розподілити його між відповідними рекламними засобами; сформувати рекламний бюджет і, як наслідок рекламну кампанію підприємства. Практичну цінність мають наступні результати: адаптивна модель вибору ефективного обсягу асигнувань на рекламу, методика експертної оцінки обсягів асигнувань на рекламу, адаптивна модель вибору рекламної кампанії підприємства, адаптивна модель ефективного розподілу обсягу асигнувань на рекламу. Наукова новизна отриманих результатів заключається в розробці комплексу адаптивних економіко-математичних моделей вибору рекламної кампанії підприємства: механізм вибору рекламної кампанії, заснований на принципах адаптації підприємства до зміни зовнішніх і внутрішніх умов його функціонування, який дозволяє підвищити обґрунтованість прийнятихуправлінських рішень; модель вибору рекламної кампанії підприємства, засновану на виділенні контурів внутрішньої та зовнішньої адаптації, яка дозволяє здійснювати як адаптацію моделі, так і адаптацію об'єкта дослідження; модель вибору ефективного обсягу асигнувань на рекламу, яка синтезує в собі переваги теоретико-ігрових і експертних моделей і дозволяє для подібного вибору отримати обґрунтоване сімейство рішень витрат на рекламу; модель розподілу обсягу асигнувань на рекламу, що представлена у вигляді задачі лінійного програмування, яка дозволяє здійснити параметричну адаптацію механізму вибору рекламної кампанії підприємства; модель планування рекламної діяльності підприємства, яка сполучає у собі ефекти рекламних комунікацій з контурами реакції ринку і споживача. Сфера застосування – можливість використання розроблених моделей вибору рекламної кампанії суб’єктами підприємницької діяльності усіх форм власності, які застосовують рекламування при просуванні вироблених товарів на ринок.