Лідовський Ю. А. Моделювання маркетингової стратегії підприємства (на прикладі продукції виробничо-технічного призначення)

Об'єктом дослідження в роботі є процес маркетингової діяльності підприємства на ринках продукції виробничо-технічного призначення. Мета роботи полягає у розробці комплексу економіко-математичних моделей обґрунтування і вибору маркетингової стратегії підприємства на ринках продукції виробничо-технічного призначення. Методи дослідження. У дисертаційній роботі використовувалися такі методи емпіричного і теоретичного дослідження: системний підхід для побудови концепції стратегічного маркетингу; логічний аналіз для уточнення понятійного апарату; статистичні методи моделювання (кластерний і дискримінантний аналіз) – для моделювання сегментів ринку споживачів і позиціонування продукції виробничо-технічного призначення. Теоретичний результат розроблених у дисертації нових наукових положень і методичних рекомендацій полягає в тому, що вони дозволяють вирішити науково-практичну задачу розробки теоретичних засад і практичних рекомендацій з моделювання маркетингової стратегії підприємства. Практичний результат наукових положень, розроблених у роботі, полягає в тому, що вони втілені в конкретні методики і пропозиції з моделювання маркетингової стратегії підприємства. Наукова новизна отриманих результатів полягає в такому: вперше: визначено концептуальну модель і теоретичні основи вибору маркетингової стратегії підприємства, що містять у собі модель оцінки ситуації на ринку і комплекс економіко-математичних моделей, сегментування споживачів і позиціонування продукції, що забезпечує за допомогою моделі вибору заходів комплексу маркетингу-мікс успішне просування продукції виробничо-технічного призначення на товарних ринках; одержали подальший розвиток: комплекс економіко-математичних моделей сегментування ринку споживачів продукції виробничо-технічного призначення на основі сформульованих принципів і вимог, що забезпечує обґрунтування визначення потреби і можливостей споживачів; комплекс економіко-математичних моделей позиціонування продукції виробничо-технічного призначення на основі сформульованих принципів і вимог, щозабезпечує можливість ідентифікації продукції підприємства; структурно-логічна модель оцінки ситуації на ринку продукції виробничо-технічного призначення, що дозволяє позиціонувати продукцію в відповідних їй сегментах ринку, а також забезпечує їх синтез; модель вибору заходів комплексу маркетингу-мікс для просування продукції виробничо-технічного призначення в цільових сегментах ринку, уточнено: сутність понять: «маркетингова стратегія», «сегментація», «позиціонування» і «цільовий ринок», виходячи зі структурно-логічного підходу, що забезпечує цілісність процесу вибору маркетингової стратегії підприємства.