Жовтянська В. В. Психологічні особливості репрезентації об"єкта в адресата художньо-образної реклами

У роботі досліджено процес репрезентації об'єкта в адресата художньо-образної реклами. Специфікою такої реклами є те, що вона не містить конкретної інформації про рекламований об'єкт. Показано, що в адресата художньо-образної реклами образ об'єкта формується у вигляді експектацій його властивостей. Механізмом, що уможливлює становлення образу, виступає процес перенесення суб'єктивних смислів, заданих рекламою, на рекламований об'єкт. Процес смислового перенесення відбувається поза значенням об'єкта, що дає змогу розглядати смисл як функціональний елемент неусвідомлюваного. При цьому вплив художньо-образної реклами має почасти маніпулятивний характер. Ключові слова: вплив, значення, образ, репрезентація, смисл.