Шмига Ю. І. Ефективність телереклами в Україні (комунікативний аспект)

У дисертації здійснено комплексне дослідження комунікативної ефективності телереклами. Проблему розглянуто через систему факторів комунікативної ефективності телереклами, роль яких, на думку автора, виконують основні елементи комунікативного процесу: комунікатор, канал, повідомлення, аудиторія. Система факторів розглядалась на рівні теоретичного з'ясування їх сутності та особливостей реалізації в українській телерекламі. У зв'язку з цим проаналізовано близько 400 телерекламних повідомлень на предмет продуктивного використання оптимальних можливостей кожного із зазначених факторів. В процесі аналізу сучасної телереклами виявлені комунікативно адекватні підходи до створення телерекламних повідомлень, спрямовані на задоволення потреб споживача, формування його смаків та ціннісно-нормативних орієнтирів. Соціологічне дослідження, засноване на анкетуванні та контент-аналізі, дозволило з'ясувати особливості функціонування системи факторів комунікативного впливу телерекламних повідомлень, а також довести правомірність концептуальних підходів при вивченні комунікативної ефективності телереклами. У дисертації зроблено висновок: вітчизняна модель української телереклами, яка б відтворювала етнокультурні національні особливості, враховувала сучасний економічний стан українського суспільства, забезпечувала ефективність впливу на споживача, ще не створена, хоча пошук такої моделі в останні роки значно активізувався.