Жегус О. В. Формування маркетингово-орієнтованої цінової політики в підприємствах роздрібної торгівлі

Об'єкт - механізм формування цінової політики підприємства; мета - розроблення теоретико-методичних і практичних рекомендацій, спрямованих на обґрунтування маркетингово-орієнтованої цінової політики підприємств роздрібної торгівлі; методи - аналізу та синтезу, системний і комплексний, статистичні, економіко-математичні, маркетингові; новизна - удосконалено класифікацію функцій ціни, вперше запропоновано систему принципів формування цін, дістали подальшого розвитку способи оцінки ціноутворюючих факторів; результати - удосконалено процес формування цінової політики з використанням принципів і інструментів маркетингу, розроблено інтегральну модель торговельної надбавки та алгоритм її визначення; впроваджено в практичну діяльність підприємств роздрібної торгівлі, навчальний процес; галузь - підприємства торгівлі та послуг.