Гаркавенко З. О. Гендерні особливості формування суб'єктивного образу учасників політичної взаємодії у молоді (на матеріалах політичної реклами)

Дисертацію присвячено вивченню гендерних особливостей формування суб'єктивного образу учасників політичної взаємодії під впливом реклами. На основі теоретичного аналізу визначено й обгрунтовано змістові та структурні ознаки процесу перцепції різних типів політичної реклами. Вивчено складові соціальної перцепції, визначено його гендерні особливості. Доведено, що сприймання, оцінювання та інтерпретація молоді. Суб'єктів політичної взаємодії, представлених у рекламних повідомленнях, здійснюється за певними оцінними конструктами. З'ясовано, що гендерні перцептивні схеми впливають на особливості процесу формування суб'єктивного образу учасників політичної взаємодії. Показано, що сприймання, оцінювання та інтерпретація суб'єктів політичної взаємодії представлених у політичній рекламі, відбувається за ієрархічними схемами, обумовленими соціальною статтю реципієнта. На основі емпіричних даних розроблено схему побудови ефективного політичного рекламного повідомлення, що враховує виокремлені гендерні особливостісоціальної перцепції.