Шимко О. В. Організація торгівлі текстильними товарами в умовах ринкової економіки.

Вирішеня теоретичних, методологічних та прикладних питань щодо організації діяльності торговельних підприємств на ринку текстильних товарів на основі концепції маркетингу. Узагальнено основні підходи до розуміння сутності, соціально-економічної ролі, особливостей функціонування та тенденцій розвитку торгівлі в умовах ринкової економіки. Досліджено сучасний стан та перспективи розвитку споживчого ринку текстильних товарів в Україні та у світі, проаналізовано стан та ефективність організації торгівлі ними з точки зору забезпечення адекватного торговельного обслуговування. Обґрунтовані напрямки формування конкурентного середовища та забезпечення конкурентоспроможності роздрібних торговельних підприємств на ринку текстильних товарів. Розроблені рекомендації щодо формування асортиментної, цінової, комунікаційної політики торговельних підприємств, мерчандайзингу текстильних товарів. Здійснено сегментацію, розроблено профілі споживачів текстильних товарів. Досліджені особливості попиту на текстильні товари та мотиви їх купівлі, вимоги до текстильних товарів та рівня торговельного обслуговування різних сегментів споживачів, розроблено стратегії позиціювання торговельних підприємств, орієнтованих на них.