Пономарьова Н. М. Оцінка впливу маркетингових інструментів на управління конкурентоспроможністю автотранспортного підприємства

Об'єкт дослідження – процес управління конкурентоспроможністю автотранспортного підприємства в умовах його функціонування у конкурентному середовищі. Мета – теоретичне обґрунтування та розробка методичних підходів щодо забезпечення високої конкурентної позиції автотранспортного підприємства на ринку з використанням функцій маркетингу. Методи – якісного аналізу, економіко-математичного моделювання, математичної статистики, експертних оцінок.Практичне значення отриманих результатів полягає в тому, що їх впровадження буде сприяти акомодації діяльності автотранспортних підприємств до умов конкурентних відносин на ринку. Ступінь впровадження – ряд запропонованих положень дисертації впроваджено в практичну діяльність українських підприємств. Деякі положення дисертації застосовані у навчальному процесі Харківського національного автомобільно-дорожнього університету. Наукова новизна отриманих результатів – обґрунтовано та розроблено методику оцінки конкурентної позиції автотранспортного підприємства; запропоновано показник ефективності функціонування автотранспортного підприємства; удосконалено зміст термінів «маркетингова стратегія» та «імідж підприємства»; теоретичний підхід до розгляду чотирирівневого понятійного ланцюжка: «конкуренція» ? «конкурентоспроможність» ? «конкурентна перевага» ? «конкурентна позиція»; схему організаційно-економічного механізму стратегічної маркетингової діяльності підприємства; схему процесу формування інтегрованої маркетингової стратегії; основи оцінки конкурентної позиції автотранспортного підприємства; дістали подальшого розвитку комплекс маркетингу та теоретичний підхід щодо визначення та обґрунтування характеру взаємозв’язку та взаємозалежності понять конкурентоспроможності та іміджу автотранспортного підприємства. Галузь використання: діяльність автомобільного транспорту.