Садовник О. О. Засоби масової комунікації та формування іміджу українського спорту (за матеріалами преси та сайтів мережі Інтернет)

Дослідження присвячено розв'язанню науково-практичного завдання формування іміджу українського спорту засобами масової комунікації. Створено авторську шкалу оцінювання емоційно-змістового забарвлення матеріалів, відповідно до якої проаналізовано спеціалізовану спортивну пресу. Виявлено вплив матеріалів спортивних сайтів мережі Інтернет на імідж українського спорту. Виокремлено іміджеві характеристики українського спорту в мас-медіа та охарактеризовано чинники, що впливають на формування іміджу. Розроблено іміджеву модель українського спорту, що складається з процесного та персоніфікованого компонентів. Визначено особливості формування персональних іміджів у спорті, іміджів команд та спортивних клубів. Запропоновано основні опорні точки дослідження персональних іміджів, згідно з якими охарактеризовано персональні іміджі найкращих українських спортсменів, тренерів, а також узагальнені іміджі арбітра та спортивного вболівальника. Розглянуто вплив спорту на різні галузі діяльності людини. Охарактеризовано соціальні стереотипи в спорті та особливості впливу спортивної реклами на імідж спорту. Визначено передумови формування позитивного іміджу вітчизняного спорту на державному й недержавному рівнях та конкретизовано можливості формування позитивного іміджу українського спорту засобами масової комунікації.