Фурманкевич Н. М. Рекламний дискурс в електронних мас-медіа України: соціолінгвістичні особливості, форми творення в Інтернеті

У дисертації досліджено рекламний дискурс в електронних мас-медіа України. Здійснено соціологічне дослідження, в результаті якого з'ясовано загальні тенденції ставлення українського споживача до реклами взагалі, теле-, радіо- та Інтернет-реклами зокрема. Проаналізовано комунікативний характер реклами. Розглянуто форми подачі рекламного дискурсу, а також теоретичні аспекти та соціологічні дослідження впливу реклами на споживачів. Під час дослідження реклами та рекламного дискурсу враховано цілісність та взаємозв'язок усіх компонентів комунікативного процесу. Проаналізовано фактори комунікативної ефективності сучасної української теле-, радіо- та Інтернет-реклами, досліджено особливості їхнього впливу на споживача. Досліджено рекламне звернення в Інтернеті, і як саме воно реалізується у Всесвітній мережі. Приділено увагу найбільш поширеним рекламним носіям: банерам, обмінним мережам та пошуковим системам. Розглянуто E-mail маркетинг та особливості розвитку бренду як фактора реклами. У дисертації досліджено мережу Інтернет та взаємодію інтернет-реклами із користувачами.