Бахметьєва А. М. Особливості комунікативних функцій ПР у діяльності прес-служб установ освіти

У дисертації здійснено комплексне дослідження основних функцій паблік рилейшнз вищих навчальних закладів з акцентуацією соціально орієнтованої складової. На основі вивчення досвіду практичної роботи служб зі зв'язків з громадськістю провідних класичних університетів України було проаналізовано ефективність використання в галузі різних комунікаційних стратегій, розглянуто приклади позиціонування вишів як у вітчизняному, так і у світовому освітньому просторі, визначено сучасні тенденції у процесі побудови та підтримки привабливого іміджу та засоби формування власного комунікативного простору, в тому числі й віртуального, в сучасній медіа-системі. Запропоновано методику оцінювання ефективності роботи прес-служби за принципом співвідношення кількісних, якісних та внутрішніх показників медіарилейшнз.