Козлова О. С. Гендерні чинники сприйняття друкованої сексуально забарвленої реклами

Дисертацію присвячено аналізу гендерних чинників, що обумовлюють сприйняття сексуально забарвленої реклами. Встановлено, що структура сприйняття зазначеної реклами чоловіками та жінками складається з загальних та гендерно специфічних компонентів. Сексуальність та маскулінність у рекламному образі є більш важливими для чоловіків, естетична оригінальність - для жінок. Чоловіки більш толерантні до вульгарної агресивності в рекламі, сприйняття сексуальності реклами жінками тісніше пов'язане з силою та маскулінністю. Сприйняття сексуальної реклами чоловіками визначається маскулінністю, прийняттям чоловічих ролей, силою статевого потягу та сексуальною задоволеністю, тоді як сприйняття сексуальної реклами жінками обумовлюється фемінінністю, прийняттям гендерно специфічних ролей та силою статевого потягу