Івченко А. В. Маркетингові та фармакоекономічні підходи до визначення конкурентного потенціалу торговельних марок противиразкових лікарських препаратів

В роботі обґрунтовано маркетингові та фармакоекономічні підходи до визначення конкурентного потенціалу торговельних марок противиразкових лікарських препаратів на підставі результатів аналізу динаміки захворюваності на виразкову хворобу шлунку та дванадцятипалої кишки, моніторингу ринку противиразкових препаратів, особливостей позиціонування торговельних марок та їх виробників у конкурентному середовищі вітчизняного фармацевтичного ринку, відмінностей споживання противиразкових ліків в областях України. Запропоновано підхід до визначення стратегічної ринкової позиції торговельних марок лікарських препаратів та розроблено модель формування конкурентного потенціалу торговельних марок аналізуємої групи препаратів з урахуванням існуючого рівня розвитку та факторів впливу на формування перспективного потенціалу. Оцінено перспективність сегментів противиразкових ліків і окремих торговельних марок.