Денисюк Ж. З. Масова культура як чинник трансформування національно-культурної ідентичності в умовах глобалізації

Дисертація присвячена виявленню особливостей масової культури в умовах глобалізації та її впливу на національно-культурну ідентичність, що проявляється в посиленні її плюральності, відмові від жорсткої структурованості, ускладненні ідентифікаційної моделі. На прикладі реклами досліджено міфологеми масової культури, що формують ілюзорний простір, в межах якого здійснюється вибір культурної ідентичності. Доведено, що екранна культура створює віртуальний світ, який пропонує індивідам поведінкові шаблони, образи, іміджі, спонукаючи до формування культурних ідентичностей, відмінних від традиційних. Обґрунтовано висновок, що за допомогою масової культури, засобів масової комунікації, Інтернету національно-культурна ідентичність суспільств видозмінюється, посилюючи свою мозаїчність та фрагментарність.