Володченко О. М. Технології побудови іміджу України як туристичної країни.

Дисертація присвячена виявленню та аналізу комунікаційних технологій, що їх використовували засоби масової інформації у формуванні туристичного іміджу країни, на прикладі сучасного вітчизняного туристичного дискурсу, який є ключовим джерелом формування громадської думки. В результаті аналізу доведено, що найефективнішим методом побудови іміджу є технології public relations, за умови дотримання етичних норм та професійних стандартів при створенні повідомлень. Визначено, що позитивна інформація про країну сприяє процесу формування нематеріального капіталу особливого виду - іміджевого або пабліцитного. Розглянуто специфіку та можливості Інтернет у розповсюдженні інформації про туристичні можливості країни. На прикладі взаємодії різних інституцій суспільства доведено необхідність створення єдиної загальнодержавної програми з формування іміджу країни, зокрема туристичного, найважливішою частиною якої повинна стати інформаційна складова.