Драченко О. В. Формування системи маркетингу міста

Об'єкт дослідження: процес маркетингу міста. Мета: наукове обґрунтування теоретичних засад, методичних та концептуальних підходів до формування системи маркетингу міста. Методи: абстрактно-логічний аналіз; графічний; синтез та порівняння; групування; анкетування та опитування; комбінування, графічно-логічне моделювання. Результати: розроблено підхід до вибору напрямів спрямування та інтенсивності маркетингових дій органів місцевого самоврядування на основі визначення прямих та опосередкованих цільових груп маркетингу міста в процесі формування системи маркетингу міста; удосконалено понятійно-термінологічний апарат, зокрема конкретизовано зміст категорії "маркетинг міста" та "бренда міста"; структуру системи маркетингу міста, яка передбачає такі її елементи: інформаційне забезпечення, унікальність міста, сегментацію та позиціонування, комплекс маркетингу; види цільових груп маркетингу міста; методику оцінки системи маркетингу міста; дістали подальший розвиток: класифікація стратегій маркетингу міста; процес брендингу міста. Впровадження: Луцьким національним технічним університетом при виконанні науково-дослідної теми "Механізми стимулювання соціально-економічного розвитку регіонів України" та "Механізми підвищення конкурентоспроможності регіонів України". Головним управлінням економіки Волинської облдержадміністрації, Волинської обласної громадської організації "Асоціація розвитку туризму Волині", Управління міжнародного співробітництва та туризму Луцької міської ради; при викладанні навчальних дисциплін "Маркетинг", "Регіональна економіка", "Маркетинг в туризмі".