Павленко А. В. Футбольний іміджу України: особливості формування та виявлення в сучасних вітчизняних ЗМІ

Дослідження присвячено визначенню особливостей формування та виявлення футбольного іміджу незалежної України в сучасних вітчизняних спеціалізованих ЗМІ. Уперше концептуалізовано поняття "футбольний імідж країни", визначено його соціокомунікаційну сутність та розроблено структурну модель. Виявлено визначальні характеристики іміджу футболіста, тренера, арбітра, уболівальника, футбольного клубу, футбольної організації, матчу, турніру, окремого результату. З'ясовано роль ЗМІ та мас-медійних лідерів думок у формуванні футбольного іміджу країни. Визначені основні етапи становлення мас-медійних засобів формування внутрішнього футбольного іміджу України. Виявлено, що специфіка внутрішнього футбольного іміджу детермінована соціоісторичним контекстом його формування та особливостями висвітлення об'єктів іміджу в ЗМІ, зокрема комунікаційною діяльністю мас-медійних лідерів думок. Аналіз контенту повідомлень футбольних мас-медійних лідерів думок дозволив визначити комунікаційні портрети персоніфікованого, колективного та подієвого футбольного іміджу України в сучасних ЗМІ та комунікаційні прийоми його формування. Крім того, запропоновано рекомендації українським журналістам щодо використання комунікаційних прийомів формування позитивного іміджу країни при висвітленні футбольних подій.