Кулєшова Н. В. Моделі формування маркетингової стратегії туристичного підприємства.

У дисертації розглянуто актуальну проблему розробки комплексу економіко-математичних моделей формування маркетингової стратегії туристичного підприємства. У роботі розроблено комплекс моделей формування маркетингової стратегії туристичного підприємства, що, на відміну від існуючих, базується на використанні методів кореляційно-регресійного, кластерного і факторного аналізу, нейронних мереж, нечіткої логіки, панельних даних та дозволяє отримати науково обґрунтовану маркетингову стратегію. Запропонований комплекс моделей формування маркетингової стратегії туристичного підприємства дозволяє вирішити такі основні завдання, як: аналіз маркетингового середовища туристичного підприємства із визначенням найбільш значущих його чинників, що впливають на діяльність туристичного підприємства; визначення основних конкурентів туристичного підприємства; оцінка конкурентної позиції туристичного підприємства; оцінка основних профілів споживачів туристичних продуктів; аналіз обсягу наданих послуг туристичних підприємств; визначення основних маркетингових цілей і стратегій; вибір маркетингової стратегії; розробка варіантів реалізації маркетингової стратегії; оцінка ефективності маркетингової стратегії; прийняття маркетингової стратегії.