Кулаковська В. В. Реклама книги в незалежній Україні: стан, проблеми та перспективи

У дисертаційній роботі узагальнено теоретичні положення щодо феномену реклами та реклами книги в незалежній Україні, що представлені у вітчизняній та зарубіжній науковій думці. На підставі усвідомлення культурологічного змісту реклами комплексно досліджено її роль у національній культурі. Здійснено системний аналіз існуючих форм і методів реклами книги в сучасних засобах масової інформації, поліграфічній продукції, зовнішній рекламі, виставкових її видах та мережі Інтернет. Представлені рекомендації для суб'єктів видавничої діяльності з організації їх взаємодії з фахівцями реклами та безпосередньої - на рівні реалізації рекламних проектів, спілкування з журналістами, використання можливостей мережі Іnternet - участі в рекламному процесі. З'ясовано основні тенденції та шляхи оптимізації реклами книги в Україні.