Ращенко А. В. Екологічний маркетинг продукції рослинництва

Об'єкт дослідження: процес формування та імплементації екологічного маркетингу продукції рослинництва. Мета: обґрунтування теоретичних засад, розробка методичних підходів та практичних рекомендацій щодо формування та запровадження екологічного маркетингу продукції рослинництва. Методи: діалектичного пізнання, системного аналізу, історичний, абстрактно-логічний, аналізу і синтезу, соціологічного опитування, експертних оцінок, статистико-економічний, групування, ієрархічного кластерного аналізу, розрахунково-конструктивний. Результати: запропоновано механізм формування екологічного маркетингу продукції рослинництва, що охоплює умови, принципи та інструменти здійснення маркетингової діяльності сільськогосподарських товаровиробників з метою збереження довкілля, задоволення екологічних потреб споживачів та досягнення економічних цілей підприємства. Удосконалено трактування змісту поняття "екологічний маркетинг продукції рослинництва". Удосконалено методичний підхід до визначення перспективних територій щодо впровадження екологобезпечних технологій господарювання, який передбачає агрегування показників екологічного стану довкілля, виробничого потенціалу та агрохімічної оцінки ґрунтів в інтегральний рейтинговий критерій. Удосконалено методичний підхід до оцінки відповідності продукції рослинництва вимогам екологічного маркетингу. Систематизовано чинники, що сприяють становленню екологічного маркетингу в сільському господарстві. Розроблено пропозиції щодо використання сільськогосподарськими товаровиробниками інструментів екологічного маркетингу. Набули подальшого розвитку обґрунтування організаційних моделей створення та функціонування кооперативних об'єднань виробників, а також об'єднань виробників і споживачів екологічно безпечної продукції рослинництва. Впровадження: результати дисертації знайшли практичне застосування у роботі Головного управління економіки та Головного управління агропромислового розвитку Житомирської обласної державної адміністрації. Пропозиції щодо центрів розміщення обслуговуючих заготівельно-збутових кооперативних об'єднань використано ВП АФ "Авангард" ТОВ "Хмільницьке" Житомирської області. Практичні пропозиції щодо використання елементів маркетингових технологій запроваджені ПП "Новгород-Сіверські Аграрні Інвестиції" Чернігівської області. Окремі положення використовуються в Житомирському національному агроекологічному університеті у навчальному процесі під час підготовки бакалаврів, спеціалістів та магістрів напрямів "Менеджмент і адміністрування" (дисципліна "Екологічний маркетинг") та "Економіка та підприємництво" (дисципліна "Органічне виробництво").