Подпружнікова О. П. Рекламний персонаж як явище в соціальній комунікації : креативний та функціональний аспекти

English version

Дисертація на здобуття ступеня кандидата наук

Державний реєстраційний номер

0413U004335

Облікова картка дисертації

0413U004335.pdf

Здобувач

Спеціальність

  • 27.00.06 - Прикладні соціально-комунікаційні технології

29-05-2013

Спеціалізована вчена рада

Д 26.001.34

Київський національний університет імені Тараса Шевченка

Анотація

У дисертації обґрунтовано положення про те, що рекламний персонаж здатний відігравати центральну роль при реалізації таких комунікаційних функцій рекламного повідомлення, як привертання та втримання уваги реципієнта, спрямування повідомлення на цільову групу реципієнтів, підвищення рівня довіри до компанії-комуніканта. Доведено, що за допомогою рекламного персонажа можуть реалізовуватися такі функції символу, як приєднання до образу товару чи торгової марки додаткових значень, уособлення товару чи бренду, апеляція до закорінених у масовій свідомості архетипів, базових людських цінностей.

Читати повністю

Файли

aref.doc

dis.doc

Схожі дисертації

0423U100092

Щербаков Радомир Миколайович

Соціально-комунікаційні технології формування іміджу підприємств сфери громадського харчування в Україні

0521U101550

Яненко Ярослав Васильович

Рекламні комунікації як чинник соціалізації у сучасному українському суспільстві

0421U101859

Прикидько Ольга Михайлівна

Інформаційне онлайн-телебачення України

0421U101726

Соколова Катерина Олександрівна

Журналістика співучасті в Україні: дискурсивні моделі, тенденції, перспективи

0420U102392

Осаула Вадим Олександрович

Патріотичний аспект соціальної реклами в Україні (на прикладі відеореклами 2014-2019 рр.)