Гулакова Г. В. Соціальна реклама як складова інформаційно-мотиваційного механізму державного управління

Об'єкт дослідження - інформаційно-мотиваційний механізм державного управління. Мета дослідження - обґрунтування теоретико-методологічних засад і розробка практичних рекомендацій щодо визначення перспектив використання соціальної реклами в функціонуванні інформаційно-мотиваційного механізму державного управління. Методи дослідження - загальнонаукові прийоми досліджень і спеціальні методи: історичний та логічний методи, абстрактно-логічний, компаративний, інституціональний метод, структурно-функціональний аналіз, економіко-математичні методи, соціологічні методи опитування та аналізу інформації. Практичне значення одержаних результатів - основні ідеї та висновки дослідження розширюють наукові уявлення про соціальну рекламу як важливу складову інформаційно-мотиваційного механізму державного управління. Наукова новизна одержаних результатів полягає в обґрунтуванні теоретичних засад і методичних підходів до удосконалення інформаційно-мотиваційного механізму державного управління з урахуванням соціальної реклами. Уперше - запропоновано науковий підхід до використання соціальної реклами органів державної влади в Україні. Удосконалено - методику розрахунку ефективності соціальної реклами, концептуальні засади інформаційної політики органів державної влади, механізм управління соціальною рекламою органів державної влади, способи використання державними органами влади інструментів соціальної реклами. Дістало подальшого розвитку - підходи до класифікації видів соціальної реклами, принципи формування блоку соціальної реклами в інформаційній політиці держави, тлумачення окремих положень законодавства, методи дослідження соціальної реклами.