Польовська В. Т. Формування системи екологічного маркетингу в лісовому секторі економіки на засадах сталого розвитку

Об'єктом дослідження є процес формування екологічного маркетингу на лісових і деревообробних підприємствах України. Мета - розроблення еколого-економічних засад маркетингу на лісових та деревообробних підприємствах України з позицій концепції сталого розвитку для підвищення ефективності їх господарювання у ринковому середовищі. Методи - системний підхід, метод порівняння, графічний, збалансована система показників, кореляційно-регресійний аналіз, кластерний аналіз, індукції, дедукції. Наукова новизна. Вперше розроблено модель екологічного маркетингу у лісовому секторі економіки, яка об'єднує виробництво та надання послуг, збут та продаж, ціноутворення та умови постачання, зв'язки та стимулювання збуту, інформаційне забезпечення екологічних рішень, що базуються на використанні ситуаційного і кластерного аналізу та розширюють можливості побудови альтернативних стратегій розвитку лісових і деревообробних підприємств. Удосконалено: методичні основи обґрунтування та прийняття екомаркетингових рішень і моделювання екостратегій розвитку лісових та деревообробних підприємств; інформаційне забезпечення екологічного маркетингу й процедуру планування маркетингових комунікацій для реалізації комунікаційних цілей екологізації лісового сектору економіки України; методичний підхід до формування показників ефективності екологічних рішень у виробничій та маркетинговій діяльності підприємств лісового сектору економіки за допомогою збалансованої системи показників. Дістали подальшого розвитку: концепція соціальної та екологічної відповідальності у лісовому секторі економіки з урахуванням регіональної специфіки, масштабу діяльності підприємств та перспектив розширення економічного простору дії міжнародних і національних стандартів на міжгалузевому рівні; підходи щодо моделювання екомаркетингових рішень на лісових і деревообробних підприємствах на основі кореляційно-регресійного аналізу показників їх маркетингової та фінансово-господарської діяльності. Практичне значення полягає у розробленні екологічно-орієнтованих маркетингових стратегій розвитку підприємств лісового сектору економіки і показаних в науковій роботі широких можливостей їх апробації у діяльності суб'єктів господарювання, продемонстрованих на досліджуваних підприємствах. Результати дослідження використовуються Львівським обласним управлінням лісового і мисливського господарства. Галузь використання: підприємства лісового сектору економіки.