Шафаренко Ю. М. Аналітична діяльність у паблік рилейшнз: проблеми, тенденції, перспективи.

У дисертації досліджено сутність та специфіку аналітичної діяльності у паблік рилейшнз. Систематизовано напрацювання зарубіжних та вітчизняних учених, присвячені аналітичному складнику PR-процесу. На матеріалі галузевих досліджень та власних опитувань проаналізовано застосування аналітичної діяльності в українській практиці паблік рилешйнз. Закцентовано на важливості здійснення досліджень на етапі планування PR-діяльності та визначено два види ситуаційного аналізу: загальний і проблемний. Запропоновано послідовність виконання цього дослідження. Проаналізовано сутність та особливості проведення PR-оцінки. Досліджено сучасну проблематику оцінних досліджень у паблік рилейшнз. Проведено загальний ситуаційний аналіз на матеріалі книговидавничої галузі Франції.