Дьячук І. В. Моделювання промоційної діяльності підприємств виноробної галузі

У дисертаційній роботі розвинуто: класифікацію засобів промоційної діяльності, яка має комплексний характер і враховує інструменти як безпосереднього, так і опосередкованого впливу на споживачів, що дає змогу визначити особливості процесу просування виноробної продукції; понятійний апарат дослідження, зокрема категорію "промоційна діяльність", під якою слід розуміти комплексну програму дій, що спрямована на вибір пріоритетних інструментів і заходів, їхнє оптимальне поєднання з метою посилення їх інтегративного впливу на споживачів, що акцентує увагу на особливостях оптимізації комунікаційної діяльності, конкретизує специфічні характеристики цього напряму дій. Автором вперше розроблено концепцію моделювання промоційної діяльності підприємств виноробної галузі, яка враховує типи споживачів із формуванням відповідних до них промоційних каналів та оптимізує витрати у кожному каналі в залежності від його ефективності, що дозволяє підвищити ефективність промоційної політики підприємства. В дослідженні удосконалено такі моделі: рефлексивного управління промоційною діяльністю виноробних підприємств в умовах неоднорідності споживачів, яка ґрунтується на формалізованих процедурах визначення порядку формування рейтингу типів споживачів, що дає змогу співставляти отриманий образ із ідеальним образом споживача та виробника, формувати альтернативи рефлексивного управління з метою забезпечення підвищення ефективності діяльності підприємств виноробної галузі; а також оптимізаційну модель розподілу витрат на промоційну діяльність виноробного підприємства, в якій використовуються інструменти структурного моделювання, що дозволяє виробнику в умовах обмежених ресурсів ефективно управляти каналами та розподіляти кошти в залежності від їхньої ефективності.