Андрєєва О. С. Шокова реклама як соціокомунікаційний феномен: специфіка вияву та впливогенний потенціал.

Дисертація присвячена комплексному дослідженню феномену шокової реклами. Визначено його соціально-історичні та науково-теоретичні засади. Розглянуто закордонні та вітчизняні теоретичні та практичні розробки теми. Уперше в українському рекламознавстві запропоновано дефініцію поняття "шокова реклама"; означено її основні компоненти; типи основних елементів її впливу; виділено її позитивні, негативні риси та "побічні ефекти". За результатами аналізу опитування (січень 2014 - липень 2014) виявлено основний спектр афективних реакцій, які стимулює шокова реклама. Також визначено найсильніші її типи впливу, означено відношення аудиторії до етичної сторони феномену. Для врегулювання етичних питань рекламної сфери діяльності в Україні запропонований ряд пунктів щодо їх внесення до кодексів етики рекламної індустрії. Робота систематизує окремі розрізнені дослідження феномену шокової реклами; робить свій внесок у практичну розробку багатогранної проблеми впливу шокової реклами на людину.