Кліменкова А. М. Методика емпіричної ідентифікації культурних кодів комерційної реклами.

Дисертація присвячена розробці методики ідентифікації культурних кодів комерційної реклами. У дисертації проаналізовано концептуальні підходи до розкриття онтологічних властивостей культурних кодів у соціологічному та філософському дискурсі, обґрунтовано підходи до побудови емпіричних індикаторів культурних кодів комерційної реклами. Здійснено типологізацію культурних кодів, що транслюються через візуальну друковану комерційну рекламу і виокремлено п'ять їх типів: "краса і сексуальність", "сімейне щастя і моральні почуття", "багатство і розкішне життя", "здоровий спосіб життя", "комфорт". Для кожного типу культурних кодів було сформовано набір шкал семантичного диференціалу (профільні шкали), які виступають індикаторами відповідного типу культурних кодів. Підтверджено очевидну, логічну, змістову, конструктну, емпіричну валідність розробленої дослідницької методики, а також її надійність.