Пепчук С. М. Позиціонування регіону в системі конкурентних відносин

Обґрунтовано теоретичні й методичні положення та розроблено практичні рекомендації щодо позиціонування регіону в умовах міжрегіональної конкуренції. Розкрито зміст і сутність регіонального маркетингу, позиціонування регіону, виявлено найбільш важливі принципи, фактори та визначено інформаційні шари позиціонування регіону, обґрунтовано підхід до вибору стратегії позиціонування регіону; оцінено сучасний стан позиціонування України в міжнародних та національних рейтингах, здійснено стратегічний маркетинговий аналіз регіону та оцінено його репутацію і конкурентний стан. Здійснено структуризацію образу регіону та запропоновано альтернативні варіанти інтегрованого образу регіону, розроблено механізм реалізації обраної стратегії позиціонування регіону, запропоновано використання технології активного позиціонування і просування регіону для акцентуації на його конкурентних перевагах та підвищення конкурентоспроможності.