Шапоренко В. В. Сучасна українська радіореклама: типологія жанрів та культурологічні особливості.

У роботі здійснено комплексний аналіз української радіореклами в аспектах жанрології та культурологічних чинників розвитку, запропоновано періодизацію історії вітчизняної аудіореклами. Виділено визначальні критерії жанроподілу, серед яких розмір, музичне наповнення, наявність інтертекстуальних елементів, споживацькі мотиви тощо. Виявлено, що аудіорекламі притаманна традиційність: і давнім, і сучасним зразкам властиві емоційність, образність, простота - проте зазнає змін мова реклами. Доведено, що наразі реклама впливає на спосіб життя аудиторії, систему цінностей і установок, помітно визначаючи побутові й етико-естетичні параметри суспільства.