Шевчук Ю. С. Кінореклама як соціально-комунікаційна технологія

У дисертації запропоновано визначення кінореклами, виділено її види – концептуальну та інкорпоровану кінорекламу, подано визначення екранної реклами та її підвиди. На прикладі радянського і світового кінематографа проаналізовано концептуальну кінорекламу, охарактеризовано її з погляду прийомів, які використовувалися для соціального управління засобами кіномистецтва. Проведено аналіз кінематографічного продакт плейсмент як інкорпорованої кінореклами. Виділено ознаки, що дають підстави розглядати кінематографічний продакт плейсмент як соціально-комунікаційну технологію. Наголошено на тому, що художній фільм з продакт плейсмент виконує фунцію соціального (у т. ч. прихованого) управління. Проаналізовано вітчизняне законодавство у сфері кінематографа і реклами, проведено його порівняльний аналіз із законодавством США. Проведено емпіричне дослідження, яке допомогло верифікувати гіпотезу щодо відмінностей між інкорпорованою кінорекламою та екранною рекламою з погляду їх впливу на сприйняття художнього фільму. Емпірично перевірено припущення про ефективність інкорпорованої кінореклами як технології ціннісного впливу на споживацьку поведінку глядача.