Сухаревська Г. В. Комунікаційні технології у просуванні лакшері-брендів

Дисертація містить систематизовану інформацію про використання комунікаційних технологій у просуванні люксових брендів, аналіз сучасних тенденцій та перспективи лакшері-брендингу у світі загалом та в Україні зокрема. На підставі аналітичного огляду теоретичних джерел та аналізу різних підходів до визначення таких понять, як бренд, брендинг, лакшері-ринок, лакшері-бренд, були запропоновані власні дефініції цих термінів. Люксовий бренд - це асоціації споживачів (переважно представників фінансової еліти), що виникають внаслідок тісного психоемоційного зв'язку, заснованого на ставленні до коштовних, унікальних та високоякісних товарів і послуг, які з огляду на престижність та ексклюзивність спроможні задовольнити потребу клієнта в підтвердженні його соціального статусу, а для виробників, за умов використання стратегічного брендингу, - це інструмент отримання надприбутку.