Шевченко Т. С. Формування медіа-аудиторій засобами телебачення (на прикладі сучасного українського ТБ)

Дисертацію присвячено дослідженню процесу формування медіа-аудиторій засобами масової інформації. Виявлено, що макро- й мікрофактори функціонування медіаорганізації провокують розвиток такого довгострокового медіаефекту, як штучне формування медіапотреб аудиторії (ФМА) засобами масової інформації, в механізмі якого одним з вагомих складників є звикання. Надано визначення ФМА, як узалежнення аудиторії від формальних і змістових параметрів медіапродуктів, що супроводжується зниженням рівня критичності сприйняття їх негативних, неякісних, патогенних елементів. Реконструйовано механізм ФМА, визначено передумови до його виникнення. Доведено факт тривалої уніфікації медіаконтенту (одноманітність, обмеженість у проблемно-тематичному доборі, жанрова незбалансованість) на прикладі українського телебачення, постійна повторюваність якого спричиняє дію механізму ФМА. Визначено, що уніфікації контенту ЗМІ сприяють проблема недосконалості системи медіадосліджень в українській медіагалузі (труднощі у вивченні медіапотреб аудиторії, відсутність точної інформації щодо їх медіавподобань), та необхідність підлаштування контенту ЗМІ під потреби рекламодавця – дотримання умов контекстності реклами щодо основного медіазмісту, що викликає уніфікацію контенту.