Воронова В. В. Геобрендинг як соціально-комунікаційна технологія у процесі інноваційного розвитку регіонів України

Дисертацію присвячено дослідженню геобрендингу як соціально-комунікаційної технології у контексті розвитку й просування територій у сучасному й історичному вимірах, визначенню тенденції та основних напрямів його використання. Застосування комплексу найбільш релевантних методів і прийомів наукового дослідження у контексті соціокомунікаційного підходу з урахуванням особливостей об’єкта наукового аналізу та завдань сприяло з’ясуванню стану наукової розробленості проблеми кваліфікування геобрендингу як соціально- комунікаційної технології; систематизуванню й уточненню теоретико-методологічного підґрунтя його розгляду; простежуванню передумов формування геобрендингу, аналізуванню його праформ, виокремленню й характеризуванню його етапів в історичній перспективі; з’ясуванню значення й специфіки комунікаційного складника українського формату геобрендингу; визначенню засадничих положень вироблення геобрендингових стратегій розвитку українських регіонів; описуванню комунікаційного інструментарій сучасного геобрендингу; оцінюванню перспектив інституалізації геобрендингу в Україні як передумови його ефективності. Ключові слова: комунікаційні технології, соціально-комунікаційна технологія, бренд, брендинг, брендинг територій, геобренд, геобрендинг.