Марвек М. М. Науково-практичні підходи до формування ринкового потенціалу гепатотропних лікарських препаратів

У дисертаційній роботі уперше на основі маркетингових і економіко-статистичних досліджень обґрунтований і опрацьований науковий підхід до формування рин¬кового потенціалу гепатотропного лікарського засобу, який збалансовує інтереси фарма¬цевтичних виробників і споживачів і передбачає координацію товарно-інноваційної і комунікативної діяльності ви¬робничого фармацевтичного підприємства завдяки застосу¬ванню сучасного інстру¬ментарію маркетингу. Удосконалені науково-методичні під¬ходи до ефективного використання маркетингових інструментів з формування ринкового потенціалу гепатотропних лікарських засобів. Запропоновано методичний підхід до оцінки ефективності просування лікарських засобів за висновками експертів. Для аналізу стратегій пози-ціонування гепатопротекторів удосконалена й опрацьована методика проведення контент-аналізу інформаційних повідомлень у спеціалізованих фармацевтичних виданнях. На основі проведених досліджень запропонований і опрацьова¬ний алгоритм форму¬вання і посилення ринкового потенціалу гепатотроп¬ного лі¬карського засобу, який може бути рекомендований як ефективна система підтримки обґрунтованих маркетингових рішень вітчизняних фармацевтичних підприємств.