Азарян Е. М. Маркетинг кондитерских товаров в Украине в условиях переходной экономики

Объект исследования: Предприятия Укркондитерпрома и покупатели во время выбора и осуществления покупки кондитерских товаров. Цель исследования: Создание экономико-математической модели повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятий Укркондитерпрома в условиях перехода к рыночным отношениям. Методы исследования и аппаратура: Современные методы исследования (системного, логического, технико-экономического анализа, экономико-математического моделирования, социологического опроса, контент-анализа, экспертной оценки); копьютерные программы EXCEL, STATGRAF, EUREKA для IBM PC/AT. Теоретические результаты и новизна: Прослежена динамика изменений социально-экономических условий, обеспечивающих появление и развитие маркетинга; определены основные напрвления развития маркетинга кондитерских товаров в Украине в условиях переходной экономики; проведено исследование поведения покупателей во время выбора и осуществления покупки кондитерских товаров. Практические результаты и новизна: Экономико-математическая модель оптимизации маркетинговой деятельности предприятий Укркондитерпрома с учетом особенностей рыночных отношений; методика расчета задач, способствующих повышению эффективности деятельности производителей на рынке кондитерских товаров, проведена сегментация рынка кондитерских товаров, в среде Excel 5.0 разработана программа. Предмет и степень внедрения: ЗТФ "Илиташ", ВМП "Альап", СОВ "Гермес", ТК "Маяк", концерн "А.В.К.". Эффективность внедрения: Общий экономический эффект от внедрения результаов диссертационной работы составил 3000 гр. Сфера (область) использования: Предприятия Укркондитерпрома, высшие учебные заведения.