Рожнатовский В. . Организация маркетинговой деятельности предприятий строительного комплекса Украины на зарубежных рынках (на примере Арабского региона)

Объект исследования: Строительный рынок Арабского региона как один из наиболее приемлемых для украинских предприятий сегментов международного строительного рынка. Цель исследования: Маркетинговое обоснование основ организации деятельности украинских строительных предприятий на зарубежных рынках на примере Арабского региона. Методы исследования и аппаратура: Методы относительных величин, средних величин, сравнения, экономического анализа, экспертных оценок, индексов, социально-экономической сегментации. Теоретические результаты и новизна: Разработаны методологические основы маркетинга зарубежного строительства, определены методические подходы к изучению спроса на капитальные объекты на зарубежных рынках и организации маркетинговой политики. Практические результаты и новизна: Осуществлен конъюнктурный анализ строительного рынка Арабского региона, определена структура текущего и перспективного спроса на капитальные объекты. Обоснована и проведена сегментация данного рынка, определены особенности маркетинга на строительном рынке Арабского региона. Разработаны рекомендации по созданию организационных структур маркетинга зарубе. Предмет и степень внедрения: Маркетинговые рекомендации реализованы в Концепции маркетинговой деятельности на рынке строительных работ в странах Арабского региона, Африки и Латинской Америки. Эффективность внедрения: Повышение эффективности организации зарубежного строительства, разработки и реализации программ экспортного маркетинга предприятий строительного комплекса Украины. Сфера (область) использования: Государственный комитет Украины по делам градостроительства и архитектуры, МВЭСторг, предприятия и организации строительной отрасли Украины.