Синицына Г. А. Эффективность рекламы товаров в предприятиях розничной торговли

Объект исследования: Специализированные предприятия розничной торговли, реализующих строительные материалы и аудио-видеотехнику. Цель исследования: Разработка научно-обоснованной методики эффективности рекламы в условиях рыночных преобразований. Методы исследования и аппаратура: Общенаучные и специальные методы анализа (многофакторный регрессивный анализ, графический, индексный, абстрагирования и др.). Теоретические результаты и новизна: Разработана схема классификации и структура рекламной деятельности. Практические результаты и новизна: Разработаны методики планирования рекламных затрат, оценка эффективности рекламы, рациональная схема организации рекламной деятельности. Предмет и степень внедрения: Методики планирования рекламных затрат, оценка эффективности рекламы. Эффективность внедрения: Повышение уровня планирования рекламных затрат и оценка эффективности рекламной деятельности торговых предприятий. Сфера (область) использования: Предприятия розничной торговли.