Смеричевская С. В. Исследование маркетинговой среды торговых предприятий

Объект исследования: Предприятия розничной торговли различных форм собственности, реализующие швейные товары. Цель исследования: Комплексное исследование маркетинговой среды торговых предприятий и поиск на этой основе маркетинговых возможностей по достижению долгосрочных конкурентных преимуществ. Методы исследования и аппаратура: Исследования маркетинговой среды торговых предприятий осуществлялояь на основе системного и комплексного подходов с использованием методов опроса и наблюдения, метода экспертных оценок, традиционных методов экономического анализа (сравнения, индексного, группировки), методов экономико-математического моделирования (теории управления товарными запасами. Теоретические результаты и новизна: Предложен новый подход к управлению исследованиями маркетинговой среды торговых предприятий, что позволило создать комплексную систему управления исследованиями маркетинговой среды (КСУИМС). Разработана блок-схема стратегичесого планирования деятельности торговых предприятий и предложены стратегические программы маркетинговой деятельности торговых пре. Практические результаты и новизна: Разработан новый системный подход к управлению исследованиями маркетинговой среды торговых предприятий, обеспечивающий взаимосвязь методологии маркетинговых исследований и формирование маркетинговых стратегий торговых предприятий. Внедрение разработанной КСУИМС будет способствовать совершенствованию маркетинговой деятельности предприятий, обеспечит дол. Предмет и степень внедрения: Предложенные рекомендации внедрены в практику деятельности 7 торговых предприятий Донецкой и Днепропетровской областей. Результаты диссертационного исследования нашли применение при чтении дисциплин "Менеджмент", "Маркетинг", "Управление предприятиями торговли", "Социология рынка", а также используются в качестве методических рекомендаций при выполнени. Эффективность внедрения: Рекомендации обеспечивают обоснованность принимаемых управленческих решений и способствуют сросту конкурентоспособности торговых предприятий. Сфера (область) использования: Торговые предприятия Украины, кафедры маркетинга и менеджмента экономических вузов.